产业现状

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。随着居民收入水平的提升以及化妆品消费市场不断拓展，化妆品已成为大众消费不容忽视的市场。2015年全球化妆品市场规模达2030亿欧元，市场规模还在持续扩大。而中国化妆品零售市场一直在稳定增长，是全球范围内增长最快速的地区之一。据最新税务局通知，将取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将化妆品消费税的征收对象调整为“高档化妆品”，税率调整为15%。随着化妆品关税的降低，国际化妆品集团纷纷宣布将下调中国市场的售价，这将进一步促进国内消费升级。

市场容量

中国有5000多个化妆品生产商，58％是私营企业，10％是国有企业，外资企业占32％。目前我国生产的化妆品品种大约有25000多种，门类比较齐全。各类产品占消费额比重：护肤类占40-50%，发用类占30-40%，彩妆类占10%左右，其他小类占10%左右，这些品种基本可适应不同的消费群体，不同消费层次需求。随着品牌知名度和信任度的提升，国内优秀化妆品公司未来几年发展前景看好。2015年中国化妆品行业市场容量为3156.3亿元，2011-2015年的年均复合增长率达到8.2%。由于受人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变，中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势。到2020年市场容量将达到4352.4亿元，2016-2020年年均复合增长率6.7%，行业发展空间巨大。2016年资本对我国化妆品行业的投资热情有所降温，尤其是对品牌商的投资。虽然化妆品行业难获资本青睐，但与其他市场相比，中国的化妆品市场增速仍然很快。未来几年我国化妆品市场规模将保持每年12.3%的增速，2020年这一数字还将继续增长，达到5000亿元。

2016年1-11月份，社会消费品零售总额300560亿元，同比增长10.4%；1-11月化妆品零售总额1994亿元，同比名义增长8.0%。2011-2016年我国化妆品零售总额复合增长率（CAGR）为13.02%，我国化妆品零售总额逐年攀升，增速逐年下滑。从2011-2016年我国化妆品零售总额走势图分析，拟合函数为五次函数时，R的平方值=1，拟合度准确。2016年全年我国化妆品零售总额达2220亿元，同比增长8.35%。互联网以及移动互联网的迅速发展，使得化妆品电子商务成为趋势，近年来，人们多化妆品需求不断提高，尤其是国内化妆品行业发展态势一片大好。

市场格局

从竞争格局来看，海外品牌主导中高端市场、国产品牌主导大众市场的格局基本稳定。近年来格局有所变化的是，经典海外品牌虽具有先发优势，但国产品牌凭借高性价比和新营销模式快速成长，同时一些定位细分化的新兴日韩品牌抢滩中国市场，抢夺份额。大众市场中国产品牌份额居多，彩妆和护肤品类的集中度均为12.1%，海外品牌仅占6.6%/11.1%；中高端市场，海外品牌则独揽半边天，彩妆/护肤品类集中度达63.5%/19.5%。由于化妆品消费具有个性化的特点，消费诉求不一，海外品牌难以满足所有需求，未来国产品牌仍有广阔的发展空间。

前景预测

未来五年我国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至2018年将达到2580亿元，“十三五”期间，复合年复合增长率为5.78%。尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。未来，化妆品行业将优化产品结构，适应市场需求。化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。另一方面，增强自主创新能力，努力培育民族品牌。力争培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国品牌”产品增至20个，“驰名商标”产品增至30个。互联网以及移动互联网的迅速发展，使得化妆品电子商务成为趋势，消费者可以通过互联网直接购买或者定制，或者在化妆品品牌官网购买，减少了中间环节的消费。未来我国化妆品行业将向绿色健康方向发展。

面临的挑战

化妆品零售额在稳定增长的同时也将面临一些挑战。第一，市场竞争将进一步加剧。第二，信息现代化的水平、加大市场开拓能力的挑战，一些大城市以百货店和专卖店为主，但是也会向二、三线城市渗透，如何提高市场开拓能力很重要。第三，成本的压力会不断上升，作为化妆品零售企业，特别是人员费用将来可能会占经营里面很大一块成本，还有原材料、能源价格不断上涨对成本的影响。

本研究咨询报告由中讯咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家海关总署、国家信息中心、国务院发展研究中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国口腔清洁护理用品工业协会、中国行业数据分析网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国化妆品及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势与技术等进行了分析，并重点分析了我国化妆品行业发展状况和特点，以及中国化妆品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的化妆品行业发展态势作了详细分析，并对化妆品行业进行了趋向研判，是化妆品经营企业，科研，投资机构等单位准确了解目前化妆品业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。