第一部分 行业发展现状 21

第一章 社交媒体相关概述 21

第一节 社交媒体的概念与内容分类 21

一、社交媒体的内涵 21

二、社交媒体内容分类 21

第二节 社交媒体的特征及经济学特性 22

一、社交媒体的传播特征及要求 22

二、社交媒体的优势与特点 25

三、社交媒体的经济学特性 26

第二章 社交媒体行业分析 28

第一节 社交媒体行业发展概况 28

一、世界主要国家社交媒体发展综述 28

二、中国社交媒体产业发展环境分析 31

三、中国社交媒体产业发展概况 32

四、中国社交媒体产业链日渐成熟 34

五、国内社交媒体业务布局决胜要点 35

六、中国社交媒体运营与赢利模式浅析 37

第二节 2014-2016年中国社交媒体发展分析 38

一、2015年中国社交媒体发展回顾 38

二、2015年中国社交媒体发展亮点 39

三、2014-2016年中国社交媒体产业评述 42

第三节 中国社交媒体产业受众及需求分析 42

一、中国社交媒体业目标群体分析 42

二、用户的需求与使用特点发生改变 43

三、针对需求变化提供社交媒体产品 44

四、需求演变带来媒体角色的新变化 45

第四节 传统媒体与社交媒体的竞争与发展 46

一、社交媒体环境下的传媒创新特征 46

二、社交媒体对传统媒体的冲击分析 47

三、社交媒体受众接触率已经超越传统媒体 55

四、社交媒体与传统媒体竞争分析 56

五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 62

六、危机促进传统媒体向社交媒体转变 66

七、社交媒体与传统媒体的融合 66

第五节 社交媒体营销 67

一、社交媒体营销初露峥嵘 67

二、营销行业迎接社交媒体时代来临 69

三、整合营销下的我国社交媒体价值实现 74

四、社交媒体变化促进精准营销发展 76

五、我国社交媒体营销势在必行 80

六、社交媒体实效营销传播趋势 82

七、社交媒体营销的制胜之道 88

第六节 社交媒体行业的问题及对策分析 91

一、我国社交媒体产业发展面临的瓶颈及对策 91

二、社交媒体产业链问题及对策 95

三、中国社交媒体产业发展面临的问题 96

四、社交媒体业以差异化与精准化突围 98

五、2014-2016年社交媒体发展过程中的几个问题 99

六、 社交媒体行业面临大洗牌 100

第三章 社交媒体行业综合分析 102

第一节 社交媒体行业发展概况 102

一、移动社交媒体的主要特性 102

二、媒体移动化是行业发展的趋势 102

三、社交媒体创造传媒产业新天地 103

第二节 社交媒体市场分析 105

一、移动多媒体业务的消费群体分析 105

二、移动多媒体应用产业发展分析 106

三、移动社交媒体的商业模式创新 107

四、社交媒体的受众之争 108

五、移动社交媒体发展趋势 113

第三节 中国三大通信运营商的社交媒体战略研讨 114

一、三大通信运营商的基本情况分析 114

二、三大运营商社交媒体战略的具体情况 120

三、三大通讯运营商社交媒体战略比较 124

第四节 社交媒体行业面临的挑战及对策 125

一、社交媒体产业发展存在的问题 125

二、社交媒体产业发展存在的难题 127

三、移动传媒产业盈利模式存在的问题 127

四、移动社交媒体发展存在的误区 128

五、社交媒体产业发展已迫在眉睫 129

第五节 社交媒体行业行业前景调研分析 134

一、2016年中国社交媒体产业发展趋势 134

二、2016-2020年社交媒体市场预测 136

三、社交媒体的行业前景调研分析 138

四、移动多媒体的投资机遇分析 140

五、2016-2020年下一代移动多媒体蓝图 141

第四章 微博 144

第一节 微博行业发展综合分析 144

一、中国微博业营收增长迅猛 144

二、微博市场竞争格局转变 145

三、中国微博趋势预测 145

四、2015年微博市场发展现状 149

第二节 微博营运分析 153

一、微博运营的发展概况 153

二、微博运营模式分析 155

三、微博的盈利模式分析 157

四、微博运营模式及策略 158

五、微博产业化运营的战略分析 159

第三节 手机微博发展分析 162

一、2015年手机微博成投资新宠 162

二、2015年手机微博市场现状 163

三、2015年手机微博发展分析 164

四、2016年手机微博市场步入发展新阶段 166

五、2016年中国手机微博市场预测 169

第四节 微博行业存在的问题分析 170

第五节 微博行业发展对策分析 172

一、制定相关产业政策 172

二、产业链平衡发展 173

三、微博行业挺进一、二线城市是关键 173

四、欧盟微博发展战略对我国的启示 174

第六节 微博趋势预测分析 175

一、2016年中国社交媒体分化与微博发展趋势 175

二、2014-2016年微博市场竞争格局 175

三、2016年全国微博市场规模预测 176

四、2016年全球微博市场消费预测 178

五、2016年全球微博用户数预测 179

第五章 社交媒体及其业务发展分析 181

第一节 社交媒体市场发展分析 181

一、社交媒体的形态与内容分析 181

二、社交媒体的用户与需求分析 184

三、2016-2020年社交媒体赢利模式探讨 185

四、2016-2020年4g时代的社交媒体发展 188

五、2016-2020年社交媒体发展研究 188

第二节 微信发展分析 189

一、微信覆盖率分析 189

二、我国微信运营模式研究 190

三、2015年微信渗透率 192

四、 微信有望成立产业联盟 193

五、微信市场蕴含巨大潜力 194

六、未来微信产业的问题及解决 195

七、2016年微信用户预测 199

第三节 微博发展分析 201

一、微博产业链及广告模式 201

二、2015年微博整体盈利状况 203

三、2015年中国微博市场发展情况分析 204

四、2016年4g行业带来微博大发展机遇 204

五、2016年微博市场规模及发展趋势 206

六、2016-2020年微博年复合增长率 206

第四节 人人发展分析 207

一、人人网业务发展分析 207

二、人人网业务在企业售后服务中的应用 208

三、人人网的新闻管理和产业发展探讨 211

四、2015年全球人人网业务发展情况 212

五、2015年我国人人网业务量增长情况 215

第五节 社交媒体市场问题对策分析 217

一、社交媒体的缺陷与消费困境分析 217

二、中国社交媒体发展的五大制约因素 220

三、中国社交媒体的良性发展途径探析 221

第六章 中国社交媒体市场规模调查分析 224

第一节 近几年中国社交媒体市场分析 224

一、社交媒体群体特性 224

二、社交媒体市场规模分析 226

三、社交媒体渐成主流上网方式 226

第二节 近几年中国微博市场分析 227

一、微博概述 227

二、中国微博操作模式 227

三、中国微博盈利模式 233

四、趋势预测 236

第三节 近几年微信市场规模 237

一、微信概述 237

二、中国微信操作模式 237

三、中国微信盈利模式 240

四、目前微信市场数据监测 242

第四节 近几年中国社交媒体市场规模 242

第七章 2015年中国社交媒体市场运行动态分析 243

第一节 2015年中国社交媒体市场规模分析 243

第二节 2015年社交媒体市场运行综述 244

一、国内社交媒体市场的发展模式 244

二、社交媒体市场异军突起 246

三、我国社交媒体业务投放渠道浅析 248

四、影响未来社交媒体市场规模的因素 249

第三节 2015年社交媒体市场的需求分析 250

一、社交媒体的技术需求分析 250

二、社交媒体的人才需求分析 250

三、社交媒体新功能诉求 253

第四节 2015年社交媒体市场存在的不足分析 256

一、社交媒体市场现状分析 256

二、4g对社交媒体市场的影响 260

第八章 2016年社交媒体产业面临的机遇与挑战 263

第一节 2016年社交媒体产业面临的机遇 263

一、社交媒体的营销模式机遇分析 263

二、社交媒体营销环境的分析 263

第二节 2016年社交媒体产业面临的挑战 264

一、社交媒体终端限制分析 264

二、社交媒体终端适配分析 265

三、社交媒体网络限制及不稳定性因素分析 266

四、社交媒体产品质量分析 267

第二部分 行业竞争格局 268

第九章 社交媒体行业竞争分析 268

第一节 2015年中国社交媒体企业的竞争现状 268

一、社交媒体竞争现状分析 268

二、社交媒体行业的综合实力竞争分析 268

三、数字时代社交媒体竞争发展分析 271

第二节 传统媒体与社交媒体的竞争与发展 273

一、社交媒体与传统媒体竞争分析 273

二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 277

第三节 2014-2016年中国社交媒体行业竞争分析及预测 281

一、2015年社交媒体市场竞争情况分析 281

二、2016年社交媒体市场竞争形势分析 284

三、2014-2016年集中度分析及预测 285

四、2014-2016年swot分析及预测 285

五、2014-2016年进入退出状况分析及预测 286

六、2014-2016年生命周期分析及预测 287

第十章 社交媒体企业竞争策略分析 289

第一节 社交媒体市场竞争策略分析 289

一、2016年社交媒体市场增长潜力分析 289

二、2016年社交媒体主要潜力项目分析 290

三、现有社交媒体竞争策略分析 290

四、社交媒体潜力项目竞争策略选择 291

五、典型企业项目竞争策略分析 292

第二节 社交媒体企业竞争策略分析 292

一、欧债危机对社交媒体行业竞争格局的影响 292

二、欧债危机后社交媒体行业竞争格局的变化 292

三、2016-2020年我国社交媒体市场竞争趋势 293

四、2016-2020年社交媒体行业竞争格局展望 293

五、2016-2020年社交媒体行业竞争策略分析 294

六、2016-2020年社交媒体企业竞争策略分析 295

第十一章 社交媒体重点企业分析 298

第一节 腾讯 298

一、企业概况 298

二、竞争优势分析 298

三、2014-2016年经营状况 298

四、2016-2020年发展战略 299

第二节 新浪 300

一、企业概况 300

二、竞争优势分析 300

三、2014-2016年经营状况 301

四、2016-2020年发展战略 304

第三节 搜狐 304

一、企业概况 304

二、竞争优势分析 305

三、2014-2016年经营状况 305

四、2016-2020年发展战略 310

第四节 网易 310

一、企业概况 310

二、竞争优势分析 321

三、2014-2016年经营状况 331

四、2016-2020年发展战略 337

第五节 凤凰新媒体 338

一、企业概况 338

二、竞争优势分析 338

三、2014-2016年经营状况 339

四、2016-2020年发展战略 343

第六节 人人 347

一、企业概况 347

二、竞争优势分析 347

三、2014-2016年经营状况 347

四、2016-2020年发展战略 352

第七节 豆瓣 354

一、企业概况 354

二、竞争优势分析 355

三、2014-2016年经营状况 356

四、2016-2020年发展战略 361

第八节 pinterest 365

一、企业概况 365

二、竞争优势分析 365

三、2014-2016年经营状况 366

四、2016-2020年发展战略 371

第九节 buzzfeed 371

一、企业概况 371

二、竞争优势分析 372

三、2014-2016年经营状况 372

四、2016-2020年发展战略 378

第三部分 市场趋势调查 380

第十二章 社交媒体行业发展趋势预测 380

第一节 社交媒体行业前景分析 380

一、未来社交媒体的发展趋势展望 380

二、中国社交媒体投资前景调研预测广阔 381

三、2016年我国社交媒体产业发展趋势 382

四、2016年中国社交媒体市场发展预测 386

五、2016-2020年社交媒体发展方向探讨 387

六、2016-2020年社交媒体市场规模预测 388

第二节 2016-2020年社交媒体市场趋势分析 389

一、2014-2016年社交媒体市场趋势总结 389

二、2016-2020年社交媒体发展趋势分析 389

三、2016-2020年社交媒体市场发展空间 389

四、2016-2020年社交媒体产业政策趋向 390

第三节 2016-2020年社交媒体市场预测 391

一、2016-2020年社交媒体市场结构预测 391

二、2016-2020年社交媒体市场需求前景 391

三、2016-2020年社交媒体行业集中度预测 393

第四部分 投资规划建议研究 398

第十三章 社交媒体行业投资现状分析 398

第一节 2015年社交媒体行业投资情况分析 398

一、2015年总体投资及结构 398

二、2015年投资规模情况 398

三、2015年投资增速情况 399

四、2015年分行业投资分析 399

五、2015年分地区投资分析 399

六、2015年外商投资情况 400

第二节 2016年社交媒体行业投资情况分析 400

一、2016年总体投资及结构 400

二、2016年投资规模情况 401

三、2016年投资增速情况 401

四、2016年分行业投资分析 401

五、2016年分地区投资分析 402

六、2016年外商投资情况 402

第十四章 社交媒体行业投资环境分析 403

第一节 经济发展环境分析 403

一、2014-2016年我国宏观经济运行情况 403

二、2016-2020年我国宏观经济形势分析 405

三、2016-2020年投资趋势及其影响预测 406

第二节 政策法规环境分析 409

一、2015年社交媒体行业政策环境 409

二、2015年国内宏观政策对其影响 409

三、2015年行业产业政策对其影响 412

第三节 社会发展环境分析 412

一、国内社会环境发展现状 412

二、2015年社会环境发展分析 413

三、2016-2020年社会环境对行业的影响分析 414

第十五章 社交媒体行业投资机会与风险 415

第一节 社交媒体行业投资效益分析 415

一、2014-2016年社交媒体行业投资状况分析 415

二、2016-2020年社交媒体行业投资效益分析 415

三、2016-2020年社交媒体行业投资趋势预测 416

四、2016-2020年社交媒体行业的投资方向 417

五、投资建议 418

六、新进入者应注意的障碍因素分析 418

第二节 影响社交媒体行业发展的主要因素 420

一、2016-2020年影响社交媒体行业运行的有利因素分析 420

二、2016-2020年影响社交媒体行业运行的稳定因素分析 420

三、2016-2020年影响社交媒体行业运行的不利因素分析 421

四、2016-2020年我国社交媒体行业发展面临的挑战分析 421

五、2016-2020年我国社交媒体行业发展面临的机遇分析 422

第三节 社交媒体行业投资前景及控制策略分析 422

一、2016-2020年社交媒体行业市场风险及控制策略 422

二、2016-2020年社交媒体行业政策风险及控制策略 423

三、2016-2020年社交媒体行业经营风险及控制策略 423

四、2016-2020年社交媒体同业竞争风险及控制策略 424

五、2016-2020年社交媒体行业其他风险及控制策略 424

第十六章 社交媒体行业投资规划建议研究 426

第一节 社交媒体行业发展战略研究 426

一、战略综合规划 426

二、技术开发战略 426

三、业务组合战略 426

四、区域战略规划 428

五、产业战略规划 428

六、营销品牌战略 431

七、竞争战略规划 431

第二节 对我国社交媒体品牌的战略思考 431

一、企业品牌的重要性 431

二、社交媒体实施品牌战略的意义 434

三、社交媒体企业品牌的现状分析 436

四、我国社交媒体企业的品牌战略 437

五、社交媒体品牌战略管理的策略 439

第三节 社交媒体行业投资规划建议研究 441

一、2016年新媒体行业投资规划建议 441

二、2016年社交媒体行业投资规划建议 441

三、2016-2020年社交媒体行业投资规划建议 443

四、2016-2020年细分行业投资规划建议 444

图表目录

图表1：社交媒体行业生命周期

图表2：社交媒体行业产业链结构

图表3：2014-2016年全球社交媒体行业市场规模

图表4：2014-2016年中国社交媒体行业市场规模

图表5：2014-2016年社交媒体行业重要数据指标比较

图表6：2014-2016年中国社交媒体市场占全球份额比较

图表7：2014-2016年社交媒体行业工业总产值

图表8：2014-2016年社交媒体行业销售收入

图表9：2014-2016年社交媒体行业利润总额

图表10：2014-2016年社交媒体行业资产总计

图表11：2014-2016年社交媒体行业负债总计

图表12：2014-2016年社交媒体行业竞争力分析

图表13：2014-2016年社交媒体市场价格走势

图表14：2014-2016年社交媒体行业主营业务收入

图表15：2014-2016年社交媒体行业主营业务成本

图表16：2014-2016年社交媒体行业销售费用分析

图表17：2014-2016年社交媒体行业管理费用分析

图表18：2014-2016年社交媒体行业财务费用分析

图表19：2014-2016年社交媒体行业销售毛利率分析

图表20：2014-2016年社交媒体行业销售利润率分析

图表21：2014-2016年社交媒体行业成本费用利润率分析

图表22：2014-2016年社交媒体行业总资产利润率分析

图表23：2014-2016年社交媒体行业集中度

图表148：2016-2020年中国社交媒体行业供给预测

图表149：2016-2020年中国社交媒体行业需求预测

图表150：2016-2020年中国社交媒体行业市场容量预测

略…… 

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· 步骤1：设立研究小组，确定研究内容（每个项目设专家组和项目组；由行业协会资深专家和硕士以上学历研究员担任）

· 步骤2：市场总量调研（对全国31省市、主管部门及行业协会、行业制高点进行访谈与调研）

· 步骤3：市场占有率调查（对全国31个省会城市、280多家大型零售单位及其他专业销售渠道终端进行抽样或全面调查）

· 步骤4：企业产销量调查（对重点企业和典型企业进行经营、产量、销售量的统计调查）

· 步骤5：核实来自各种信息渠道的数据与基础资料

· 步骤6：进行数据建模分析研究并起草初步研究报告

· 步骤7：专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议

· 步骤8：分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）

· 步骤9：客户反馈跟进与售后服务（对用户提出的有关问题给予免费解答；了解客户反馈，并就有关问题进行深入调查和项目咨询）