随着我国体育地位在国际上的提高，体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加，从而带动了国内体育产业的发展。在这个大背景下，中国的体育事业也得到了全面的发展，群众体育蓬勃兴起，经常参加体育锻炼的人口不断增多。体育基础设施建设快速发展，中国的体育场地从解放初几乎没有发展到现在的遍地开花。体育产业发展势头良好，其他事业也呈现较快发展的良好态势。

体育营销的赞助对象被行业内的人士列为金字塔形状，金子塔的最下面是学校体育、社会体育的赞助，居于顶峰的就是借助赞助奥运会和各国的奥运代表团与消费者进行的品牌和产品的沟通；中间的就是国内联赛类似于国内的CBA、中超，往上是NBA、欧洲四大足球联赛、F1之类的赛事。从2009年开始，安踏成为中国奥委会合作伙伴，一举将亚运会、冬奥会、奥运会等十多项国际大赛揽入囊中，并开始借助这些赛事实现了其品牌形象的飞跃。过去五年，安踏为中国体育代表团参加的20多项综合性赛事，为超过6000人次提供领奖装备和生活装备近600款、约50万件次，平均每年为中国军团生产出12.5万件次装备。

目前我国体育行业企业已超过3万家。2014年，中国人均GDP突破7485美元，享受、发展型消费需求上升，体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。随着产业链上游体育资源逐渐放开，商业性和群众性赛事率先放开审批，未来围绕体育竞赛表演业为核心的产业将逐渐展开。民营资本的介入将为市场注入活力，体育赛事、娱乐、健身产品逐渐丰富，从供给端推动产业发展。2014年，中国体育产业增加值近4000亿元，约占GDP的0.6%，远低于发达国家2%的平均水平。按照17%的年均复合增长率推算，2020年，体育产业占GDP的比重将达1%以上，未来万亿市场规模可期。

未来，随着体育产业迅速发展，产业结构持续优化，以体育竞赛表演业为核心，大众体育健身、体育用品业为支柱的新产业形态将出现，我们看好：第一，轻资产、强资源整合能力的体育赛事管理公司；第二，面向大众体育健身大消费市场的公司（场馆运营、体育健身、智能设备）；第三，能将“游客”转变为“用户”，沉淀海量用户，并通过大数据进行分析和应用的平台型公司。在5万亿元巨大的市场诱惑下，企业将通过资本运作，快速切入到体育产业。2013年是手游并购的热潮，2014年是影视剧并购的热潮，2015年将会是体育产业的并购热潮。本研究咨询报告由中讯咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业数据分析网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国体育产业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国体育产业行业发展状况和特点，以及中国体育产业行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的体育产业行业发展态势作了详细分析，并对体育产业行业进行了趋向研判，是体育产业生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前体育产业业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。