第一部分 行业环境分析

第一章 体育产业发展综述 1

第一节 体育产业的定义及分类 1

一、行业定义 1

二、行业主要产品分类 1

第二节 体育产业链分析 7

一、产业链结构分析 7

二、主要环节的增值空间 8

三、与上下游行业之间的关联性 9

四、行业产业链上游相关行业分析 10

五、行业下游产业链相关行业分析 11

第三节 体育产业发展阶段 14

一、国外体育产业的发展历程 14

二、中国体育产业的发展历程 14

第四节 发展体育产业的重要意义 15

一、体育产业的经济属性分析 15

二、从国产业经验来看 16

三、从投入产出的角度看 17

四、综合角度来看 18

五、提高我国体育产业的政策取向 19

第二章 体育产业市场环境及影响分析（PEST） 22

第一节 体育产业政治法律环境（P） 22

一、行业管理体制分析（P） 22

1、我国体育产业管理体制的沿革 22

2、体育产业管理的机构设置及权限划分 23

3、体育产业管理体制发展中存在的问题 24

二、行业主要法律法规 27

1、法律 27

2、行政法规和法规性文件 27

3、部门规章和规范性文件 28

4、地方性法规、地方政府规章及规范性文件 31

三、体育产业标准 32

四、行业相关发展规划 32

1、体育产业国家发展规划 32

2、体育产业地方发展规划 40

五、政策环境对行业的影响 44

1、体育政策和体育产业规划 44

2、政府管制 45

3、各类法律法规 45

4、政府预算 45

第二节 行业经济环境分析（E） 46

一、国际宏观经济形势分析 46

1、2014年世界经济形势分析 46

2、2015年世界经济发展趋势 50

3、对我国经济的影响 53

二、国内宏观经济形势分析 54

1、GDP运行情况 54

2、消费价格指数CPI、PPI 56

3、全国居民收入情况 57

4、恩格尔系数 60

5、工业发展形势 61

6、固定资产投资情况 62

7、财政收支状况 66

8、中国汇率调整 69

9、对外贸易&进出口 71

第三节 行业社会环境分析（S） 73

1、人口环境分析 73

2、教育环境分析 76

3、文化环境分析 76

4、生态环境分析 85

5、中国城镇化率 86

6、居民的各种消费观念和习惯 87

第四节 行业技术环境分析（T） 92

一、体育产业技术分析 92

1、现代科学技术促进体育产业的发展 92

2、现代科学技术促使体育产业知识体系建立和完善 94

3、奥林匹克运动会 94

二、体育产业技术发展水平 95

三、体育产业技术政策 96

1、体育产业技术政策的涵义 96

2、体育产业技术政策的基本内容 97

四、行业主要技术发展趋势 98

五、技术环境对行业的影响 99

第二部分 产业深度透视

第三章 我国体育产业运行现状分析 100

第一节 我国体育产业发展状况分析 100

一、我国体育产业行业发展阶段 100

二、我国体育产业行业发展总体概况 101

三、我国体育产业行业发展特点分析 102

四、我国体育产业行业商业模式分析 104

第二节 2013-2014年体育产业发展现状 114

一、2013-2014年我国体育产业市场规模 114

二、2013-2014年我国体育产业发展分析 115

1、竞赛表演业“惊喜不断” 115

2、健身娱乐市场走上“规范之路” 116

3、体博会“成人礼”见证行业发展 116

三、2013-2014年中国体育产业企业发展分析 117

第三节 2013-2014年体育产业市场情况分析 118

一、2013-2014年中国体育产业市场总体概况 118

二、2013-2014年中国体育产业产品市场发展分析 119

第四节 我国体育产业市场价格走势分析 120

一、体育产业市场定价机制组成 120

二、体育产业市场价格影响因素 120

第四章 2015-2020年我国体育产业市场供需形势分析 121

第一节 体育产业设备及用品生产分析 121

一、产品及原材料进口、自有比例 121

1、我国运动器材的进出口现状 121

2、我国运动器材出口所面临的问题 122

二、国内产品及原材料生产基地分布 124

三、产品及原材料产业集群发展分析 124

1、体育用品产业集群的内涵及特征 124

2、体育用品产业集群形成的路径 125

3、体育用品产业集群的区域分布与产品类型 127

4、体育用品产业集群发展存在的问题 127

四、原材料产能情况分析 129

1、碳纤维的应用需求 129

2、碳纤维的产能分析 130

第二节 我国体育产业市场供需分析 131

一、我国体育产业供给情况 131

二、我国体育产业需求情况 133

三、我国体育产业供需平衡分析 134

第三节 中国体育产业产品市场应用及需求预测 135

一、体育产业产品应用市场总体需求分析 135

二、重点行业体育产业产品（服务）需求分析预测 137

第三部分 行业全景调研

第五章 中国体育产业细分市场发展分析 140

第一节 体育竞赛业发展分析 140

一、体育竞赛业概况 140

1、体育竞赛业地位 140

2、体育竞赛业分类 142

3、体育竞赛业发展状况 142

二、职业体育俱乐部竞赛业发展分析 144

三、其他组织模式的体育竞赛业发展分析 146

第二节 体育健身业发展分析 147

一、体育健身业概况 147

1、体育健身业特点、服务形式及市场划分 147

2、体育健身业发展环境 148

3、体育健身业发展现状 148

4、体育健身业发展趋势 149

二、俱乐部经营模式分析 151

1、健身俱乐部发展现状及经营特点 151

2、健身俱乐部经营模式 152

3、健身俱乐部存在的主要问题与建议 152

第三节 体育用品业发展分析 153

一、2013-2014年体育用品业发展状况分析 153

1、中国体育用品业发展状况分析 153

2、2013-2014年体育用品业经济指标分析 155

3、2013-2014年体育用品业供需平衡分析 156

4、2013-2014年体育用品业进出口市场分析 160

二、2013-2014年体育用品业发展状况分析 163

1、2013-2014年行业产业规模分析 163

2、2013-2014年行业资本/劳动密集度分析 164

3、2013-2014年行业产销分析 165

4、2013-2014年行业成本费用结构分析 165

5、2013-2014年行业盈亏分析 166

三、体育用品业竞争状况分析 166

1、国际体育用品业竞争状况分析 166

2、跨国公司在华市场投资布局 168

3、行业国内市场竞争状况分析 170

四、体育用品业发展趋势及前景预测 171

1、中国体育用品行业发展趋势 171

2、中国体育用品行业前景预测 172

第四节 体育场馆运营业发展分析 173

一、体育场馆概况 173

1、新时代的体育场馆 173

2、体育场馆业整体发展概况 174

二、体育场馆运营与效益分析 174

1、体育场馆的公益性服务 174

2、体育场馆的营利性开发 177

3、体育场馆效益透视 179

4、体育场馆业存在的主要问题与对策 182

三、体育场馆运营业未来发展趋势及应对策略 184

1、市场经济的驱动 184

2、体育场馆结构发展分析 184

3、体育场馆产权发展分析 185

4、体育场馆体制发展分析 185

5、中国体育场馆经营发展分析 186

第五节 体育中介业发展分析 187

一、中国体育中介业概况 187

1、体育中介的内涵及分类 187

2、体育中介业发展现状 188

3、体育中介业经营方式 189

4、体育中介业经营效益 190

二、国外体育中介业的发展现状与趋势 191

1、国外体育经纪市场的结构与运行状况 191

2、国外体育媒体市场简介 192

3、国外体育场馆发展情况 192

4、国外体育彩票市场 193

三、中国体育中介业存在的主要问题与对策措施 194

1、存在的主要问题 194

2、对策措施 196

第六节 体育传媒业发展分析 197

一、体育传媒业发展背景和发展概况 197

1、体育传媒业现状 197

2、体育传媒业产业特征 199

二、体育传媒业竞争状况分析 200

1、体育传媒业发展动因 200

2、体育传媒业竞争策略分析 201

三、体育媒体运营个案分析 203

1、CCTV-5个案分析 203

2、新浪网体育频道个案分析 204

四、体育传媒业发展趋势 205

第七节 体育彩票业发展分析 207

一、中国体育彩票的管理机制 207

二、中国体育彩票的发展历程 208

1、国家性质彩票序幕的拉开 208

2、彩票公益金的影响 208

3、彩票市场秩序的规范 209

4、彩票业发展的法制化 209

三、中国体育彩票的发展现状 209

1、我国体育彩票市场的基本情况 209

2、体育彩票市场发行额度 210

四、中国体育彩票市场销量分析 210

五、中国体育彩票的种类 212

六、中国体育彩票市场发展趋势分析 213

第六章 体育用品营销分析 214

第一节 体育用品零售格局 214

一、单一品牌连锁店 214

二、专业连锁店 215

三、店中店 215

四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场 216

五、网上体育用品店 216

六、体育用品零售的发展趋势 216

1.网络零售 216

2.品牌制造商 217

3.门店续租费 217

4.三四线城市竞争 218

第二节 体育用品消费现状 218

一、大众体育消费意识和能力提高 218

二、中国已成为世界体育用品重要消费市场 219

三、女性渐成体育用品消费主力军 220

1、女性体育人口不断增长 220

2、体育消费体现“女性的力量” 221

3、女性体育消费前景看好 222

第三节 体育用品营销发展概况 222

一、体育用品网络直销优劣势分析 222

1、优势分析 222

2、劣势分析 223

二、我国体育用品体育营销发展策略分析 224

1、体育赛事的契机 224

2、终端渠道的争夺 225

3、网络营销 226

4、营销宣传 227

5、企业品牌效应 227

三、体育用品营销娱乐化新动向分析 228

1、KAPPA 228

2、特步 229

3、晋江体育用品企业 229

4、达芙妮 230

5、宝胜 230

四、体育用品农村消费市场营销分析 230

第四节 健身器材市场营销分析 234

一、中国健身器材行业四种营销模式解析 234

1、服务营销 234

2、顾问式营销 234

3、赞助营销 235

4、体验营销 235

二、我国健身器材营销渠道的模式 236

三、国内健身器材营销渠道发展趋势 237

四、我国健身器材市场营销策略剖析 238

第五节 其他体育用品市场营销状况 239

一、中国户外用品销售渠道现状分析 239

二、户外用品网络营销状况分析 240

三、户外运动网络营销的策略分析 241

1、产品策略 241

2、顾客策略 241

3、成本策略 241

4、店面策略 242

5、战略定位 242

三、中国户外运动服装的营销渠道分析 242

1、大型商场/百货公司 242

2、普通商场/服装店 243

3、户外运动服装专卖店 243

4、商场、超市及连锁店 243

5、批发市场 243

6、邮购 244

7、网上销售 244

第六节 地区体育用品营销动态 244

一、晋江体育用品企业营销的主要方式 244

1、“晋江模式” 244

2、晋江体育用品企业发展中的主要问题 246

3、晋江民企体育品牌的发展经验策略 247

二、晋江体育用品行业营销动态 249

三、泉州体育用品品牌打响营销战 251

1、匹克签约乌奥委会 251

2、泉州企业加速备战 252

第七节 体育用品营销误区及策略分析 252

一、我国体育用品企业营销存在的不足 252

1、营销目标模糊化 252

2、营销价值低端化 253

3、营销方式同质化 253

4、产品结构趋同化 254

5、品牌营销手段单一化 255

6、体育产品质量标准粗放化 255

二、体育用品企业在体验营销认知上存在的问题 256

1、品牌定位 256

2、广告宣传 256

3、市场发展 256

4、营销理念 257

5、资本运作 257

6、生产规模 257

三、中国体育用品营销突围之路 257

1、科技 257

2、娱乐 258

3、专业化 259

4、中国元素 259

四、体育用品营销需要创新 260

1、理念创新 260

2、产品创新 260

3、管理创新 261

4、市场创新 262

5、沟通创新。 262

五、体育用品定位营销策略探析 263

1、消费者定位 263

2、市场细分定位 264

3、价格定位 266

4、市场定位 266

5、广告定位 268

六、体育用品企业网络广告投放策略探析 270

第四部分 竞争格局分析

第七章 2015-2020年体育产业竞争形势及策略 273

第一节 行业总体市场竞争状况分析 273

一、体育产业竞争结构分析 273

1、现有企业间竞争 273

2、潜在进入者分析 273

3、替代品威胁分析 274

4、供应商议价能力 274

5、客户议价能力 275

6、竞争结构特点总结 276

二、体育产业企业间竞争格局分析 276

1、不同地域企业竞争格局 276

2、不同规模企业竞争格局 277

3、不同所有制企业竞争格局 277

三、体育产业集中度分析 279

1、市场集中度分析 279

2、企业集中度分析 280

3、区域集中度分析 280

4、集中度变化趋势 281

四、体育产业SWOT分析 281

1、体育产业行业优势分析 281

2、体育产业行业劣势分析 282

3、体育产业行业机会分析 283

4、体育产业行业威胁分析 285

第二节 中国体育产业竞争格局综述 286

一、体育产业竞争概况 286

1、中国体育产业行业竞争格局 286

2、体育产业业未来竞争格局和特点 288

3、体育产业市场进入及竞争对手分析 291

二、中国体育产业竞争力分析 291

1、我国体育产业行业竞争力剖析 291

2、我国体育产业企业市场竞争的优势 292

3、国内体育产业企业竞争能力提升途径 294

三、中国体育产业产品（服务）竞争力优势分析 294

1、整体产品竞争力评价 294

2、产品竞争力评价结果分析 296

3、竞争优势评价及构建建议 297

四、体育产业主要企业竞争力分析 297

第三节 体育产业并购重组分析 299

一、跨国公司在华投资兼并与重组分析 299

二、本土企业投资兼并与重组分析 300

三、行业投资兼并与重组趋势分析 302

第四节 体育产业市场竞争策略分析 302

一、提高体育产品的科技含量 302

二、改善人力资本状况 303

三、优化产业结构 303

1、培育主体体育产业 303

2、走规模经营之路 304

四、完善体育产业市场运行机制 304

第八章 2015-2020年体育产业领先企业经营形势分析 305

第一节 体育用品行业企业分析 305

一、李宁（中国）体育用品有限公司 305

1、企业发展简况分析 305

2、企业发展运营分析 306

3、企业盈利能力分析 307

4、企业运营能力分析 307

5、企业偿债能力分析 308

6、企业发展能力分析 308

7、企业组织架构分析 309

8、企业体育产品结构及新产品动向 309

9、企业销售渠道与网络 311

10、企业经营优劣势分析 311

11、企业投资兼并与重组分析 314

12、企业最新发展动向分析 314

二、安踏体育用品有限公司 314

1、企业发展简况分析 314

2、企业发展运营分析 315

3、企业组织构架分析 317

4、企业体育产品结构及新产品动向 318

5、企业体育产品销售渠道与网络 318

6、企业经营并购重组分析 318

7、企业优势分析 319

8、企业最新发展动向分析 319

三、三六一度（中国）有限公司 320

1、企业发展简况分析 320

2、企业发展运营分析 321

3、企业盈利能力分析 321

4、企业偿债能力分析 322

5、企业发展能力分析 322

6、企业体育产品策略分析 322

7、企业体育产品销售渠道与网络 323

8、企业经营优劣势分析 323

9、企业最新发展动向分析 325

四、特步（中国）有限公司 326

1、企业发展简况分析 326

2、企业发展运营分析 328

3、企业经营模式分析 329

4、企业品牌策略分析 330

5、企业体育产品结构及新产品动向 331

6、企业体育产品销售渠道与网络 332

7、企业竞争优势分析 333

8、企业最新发展动向分析 333

五、匹克体育用品有限公司 334

1、企业发展简况分析 334

2、企业发展运营分析 335

3、企业盈利能力分析 336

4、企业运营能力分析 336

5、企业体育产品结构及新产品动向 337

6、企业门店分布分析 338

7、企业经营优劣势分析 338

8、企业最新发展动向分析 339

六、福建鸿星尔克体育用品有限公司 340

1、企业发展简况分析 340

2、企业发展运营分析 341

3、企业体育产品结构及新产品动向 341

4、企业行业排名分析 343

5、企业销售网络分析 343

6、企业经营优劣势分析 344

7、企业品牌分析 344

8、企业最新发展动向分析 346

七、泰山体育产业集团有限公司 347

1、企业发展简况分析 347

2、企业发展运营分析 348

3、企业创新分析 348

4、企业体育产品结构及新产品动向 349

5、企业体育产品销售渠道与网络 349

6、企业产品优势分析 349

7、企业最新发展动向分析 350

八、上海红双喜股份有限公司 351

1、企业发展简况分析 351

2、企业发展运营分析 353

3、企业品牌分析 353

4、企业行业影响力分析 353

5、企业体育产品销售渠道与网络 353

6、企业经营优劣势分析 354

7、企业最新发展动向分析 354

九、广州双鱼体育用品集团有限公司 354

1、企业发展简况分析 354

2、企业发展运营分析 356

3、企业发展前景 357

4、企业体育产品销售网络 358

5、企业经营优劣势分析 358

6、企业最新发展动向分析 358

十、上海卡帕体育用品有限公司 359

1、企业发展简况分析 359

2、企业发展运营分析 360

3、企业体育产品结构及新产品动向 362

4、企业体育产品销售渠道与网络 362

5、企业竞争优势分析 362

11、企业最新发展动向分析 363

第二节 体育场馆企业分析 363

一、济南奥林匹克体育中心 363

1、企业发展简况分析 363

2、企业发展运营分析 364

3、企业经营优劣势分析 364

4、组织机构 364

5、企业最新发展动向分析 365

二、首都体育馆 366

1、企业发展简况分析 366

2、企业发展运营分析 366

3、企业组织架构分析 367

4、企业经营优劣势分析 368

5、企业最新承接业务项目分析 370

三、上海挪科体育场馆管理有限公司 370

1、企业发展简况分析 370

2、企业发展运营分析 371

3、企业组织架构分析 372

4、企业项目案例分析 372

四、中山市体育场馆管理中心 373

1、企业发展简况分析 373

2、企业发展运营分析 373

3、企业组织架构分析 374

4、企业区位优势分析 378

9、企业最新发展动向分析 378

五、上海八万人体育馆 379

1、企业发展简况分析 379

2、企业组织架构分析 380

3、企业业务分类分析分析 380

4、企业最新发展动向分析 381

六、北京鸟巢体育馆 381

1、企业发展简况分析 381

2、企业发展运营分析 382

3、企业公益项目分析 383

4、企业经营优劣势分析 384

5、企业最新发展动向分析 384

七、广州天河体育中心 384

1、企业发展简况分析 384

2、企业发展运营分析 385

3、企业组织架构分析 385

4、企业发展策略分析 386

5、企业最新发展动向分析 388

第三节 俱乐部及健身会所企业分析 389

一、九木高尔夫俱尔部 389

1、企业发展简况分析 389

2、企业发展运营分析 389

3、企业健身项目分析 389

4、企业经营优劣势分析 389

5、企业最新发展动向分析 390

二、黑骏马健身产业集团公司 390

1、企业发展简况分析 390

2、企业发展运营分析 391

3、企业健身项目分析 391

4、企业经营优劣势分析 391

5、企业最新发展动向分析 392

三、威康健身管理咨询(上海)有限公司 392

1、企业发展简况分析 392

2、企业发展运营分析 393

3、企业健身项目分析 393

4、企业经营优劣势分析 393

5、企业最新发展动向分析 394

四、济南金芙蓉健身俱乐部有限公司 394

1、企业发展简况分析 394

2、企业发展运营分析 394

3、企业健身项目分析 395

4、企业经营优劣势分析 395

5、企业最新发展动向分析 395

五、上海美格菲健身中心有限公司 395

1、企业发展简况分析 395

2、企业发展运营分析 396

3、企业健身项目分析 397

4、企业经营优劣势分析 397

5、企业最新发展动向分析 398

六、上海一兆韦德健身管理有限公司 398

1、企业发展简况分析 398

2、企业发展运营分析 398

3、企业健身项目分析 399

4、企业经营优劣势分析 399

5、企业最新发展动向分析 399

第四节 其他体育企业运营分析 401

一、广州珠江体育文化发展有限公司 401

1、企业发展简况分析 401

2、企业发展运营分析 401

3、企业组织架构分析 402

4、企业业务项目分析 402

5、企业发展策略分析 403

6、企业最新发展动向分析 403

二、北京华体联合国际体育顾问有限公司 404

1、企业发展简况分析 404

2、企业发展运营分析 404

3、企业业务渠道分析 404

4、企业经营优劣势分析 405

5、企业最新发展动向分析 405

三、捷思通（北京）体育文化发展中心 405

1、企业发展简况分析 405

2、企业发展运营分析 405

37、企业服务案例分析 405

4、企业竞争优势分析 406

5、企业最新发展动向分析 406

四、成都探索之旅体育顾问有限公司 406

1、企业发展简况分析 406

2、企业发展运营分析 407

3、企业体育项目分析 407

4、企业经营优劣势分析 407

五、华侨城体育文化中心 407

1、企业发展简况分析 407

2、企业组织架构分析 408

3、企业发展运营分析 408

4、企业经营项目分析 409

5、企业最新发展动向分析 409

六、上海东亚体育文化中心有限公司 410

1、企业发展简况分析 410

2、企业发展运营分析 410

7、企业组织架构分析 412

8、企业地区影响力分析 412

9、企业最新发展动向分析 412

七、中体产业集团股份有限公司 413

1、企业发展简况分析 413

2、企业发展运营分析 414

3、企业盈利能力分析 415

4、企业运营能力分析 416

5、企业偿债能力分析 417

6、企业发展能力分析 419

7、企业组织架构分析 420

8、企业主营业务分析 420

9、企业最新发展动向分析 421

第五部分 发展前景预测

第九章 2015-2020年体育用品行业前景预测 422

第一节 体育产业前景趋势展望 422

一、未来我国体育产业发展的机遇 422

1、需求结构和消费结构调整带来的机遇 422

2、产业结构调整和升级带来的机遇 422

3、城市社区化和农村城市化带来的机遇 422

二、中国体育产业发展空间巨大 423

三、未来我国体育产业发展的目标及任务 425

1、发展目标 425

2、主要任务 426

四、未来中国体育产业政策的选择分析 428

1、管理体制的改革 428

2、全民健身意识的增强 429

3、中介组织的培育 429

4、体育彩票的发行 429

5、产业信息平台的建设 430

6、生态环境的保护 430

7、资源优势的发挥 431

8、对外合作的扩大 431

第二节 体育用品发展前景分析 431

一、全球体育用品行业的发展趋势分析 431

1、品牌垄断趋势加剧 431

2、中国市场增长迅速 432

二、我国体育用品行业孕育大好商机 432

1、政策快马加鞭 432

2、黄金时代开启 433

3、多角度寻找体育投资标的 434

三、未来我国体育用品市场的主要驱动力 434

1、高速增长的中国经济 435

2、世界级的体育盛事 435

3、消费意识和能力 435

四、中国体育用品行业将步入崭新发展阶段 435

1、行业规模不断扩大，增长速度逐渐放缓 435

2、行业在国民经济中的地位有望提升 436

3、行业市场集中度逐步提高集群效应明显 436

4、行业品牌价值逐步提升 436

5、行业整体处于调整阶段 437

五、体育用品业未来发展方向 437

第三节 2015-2020年体育用品制造业发展预测分析 438

一、2015-2020年体育用品制造业收入预测 438

二、2015-2020年体育用品制造业产值预测 439

三、2015-2020年体育用品制造业利润预测 439

第四节 体育健身器材行业的趋势 440

一、中国健身器材市场前景预测 440

二、健身器材的发展走向 441

三、健身器材的未来发展趋势 442

四、网络健身将给健身器材行业带来新商机 443

1、健身运动与网络游戏的组合 443

2、体育器材新商机尽显 444

第五节 运动服装行业的发展前景分析 445

一、运动服装业未来发展态势分析 445

二、运动服装市场发展趋势分析 446

1、发展速度 446

2、品牌竞争 447

3、渠道争夺 447

4、消费观念 449

5、企业发展方向 449

第十章 2015-2020年中国体育产业投融资分析 451

第一节 体育产业投融资体制的历史与现状 451

一、中国体育产业投融资的历史沿革 451

二、中国体育产业投融资的现状和存在问题 452

1、体育产业资本市场投融资的现状 452

2、体育产业投融资存在的问题 453

第二节 体育产业投融资模式的国际经验 456

一、发达国家体育产业投融资模式 456

1、资金拨付机制 457

2、完善的评估机制 458

二、国外体育产业投融资的实践运用 459

1、银团贷款 459

2、资产证券化融资 459

3、商业信用融资 460

4、球员抵押贷款 460

第三节 中国体育产业投融资体系构建策略分析 461

一、中国体育产业财政投融资体系完善策略 461

1、政策性金融的概念以及在中国的适用性 461

2、中国体育产业财政投融资体制存在的不足 462

3、完善体育产业财政投融资出资人制度 463

4、通过立法规范体育产业财政投融资定位 464

5、建立包括财政投融资的体育产业财政预算 465

6、建立投资资本与信贷决策互为制衡的决策机制 465

7、大力发展体育产业财政信用 466

8、加快制定财政支持体育产业发展的投融资政策 466

二、中国体育产业投融资资本市场完善策略 467

1、中国体育产业资本市场投融资存在问题 467

2、发展中国体育产业股权融资市场 468

3、发展中国体育产业债券融资市场的对策 468

三、中国体育产业风险投资市场完善策略 470

1、体育投资项目通过风险投资进行融资的作用 470

2、体育产业风险投资的内涵及特征 471

3、中国体育产业风险投资现状与存在的问题 472

4、中国体育产业风险投资运作的循环模型 474

5、发展体育产业风险投资的政策措施 475

四、体育产业资本运营渠道拓宽策略 479

1、体育产业资产证券化理论 479

2、体育产业资产证券化的适用条件与运作程序 481

3、体育产业资产证券化对体育产业发展的作用 483

4、发展体育产业资产证券化的措施和政策建议 485

5、体育场馆设施的建设引入BOT投资方式 487

五、中国体育产业投资基金运行策略 488

1、发展中国体育产业投资基金的意义 488

2、体育产业投资基金的运作模式 488

3、体育产业投资基金的募集方式 489

4、体育产业投资基金的资金来源 489

5、政府对体育产业投资基金的支持 490

6、体育产业投资基金的投资对象 491

第十一章 2015-2020年体育产业面临的困境及对策 495

第一节 2014年体育产业面临的困境 495

一、投资定位不准确 495

二、产业结构不尽合理 495

三、体育产业体制不完善 496

四、宏观调控不力和管理缺乏科学 496

第二节 体育产业企业面临的困境及对策 497

一、体育企业的困难 497

1、收入结构 497

2、培育市场投入 497

二、突破策略 498

第三节 中国体育产业存在的问题及对策 498

一、中国体育产业存在的问题 498

二、体育产业发展的建议对策 499

1、合理进行资源配置 499

2、大众化和社会化的发展 500

3、完善制度和法律 500

4、发挥中间产业的作用 501

第四节 中国体育产业市场发展面临的挑战与对策 501

一、我国当前体育市场面临的挑战 501

1、缺乏必要的总体发展战略 501

2、技术落后产品档次低 502

3、企业规模小 502

4、产品低水平重复 502

5、市场机制不明确 502

二、体育产业市场发展建议 503

第六部分 发展战略建议

第十二章 体育产业发展战略研究 505

第一节 体育产业发展战略研究 505

一、战略综合规划 505

二、技术开发战略 506

三、业务组合战略 508

四、区域战略规划 510

五、产业战略规划 511

六、营销品牌战略 511

七、竞争战略规划 512

第二节 对我国体育产业品牌的战略思考 514

一、基于自主知识产权创新的企业专利战略 514

二、基于自主知识产权创新的企业标准战略 515

三、基于自主知识产权创新的企业商标战略 517

第三节 体育产业经营策略分析 518

一、体育产业市场细分策略 518

1、市场细分的定义 518

2、体育市场细分 518

3、体育市场细分的作用 519

4、体育企业进行市场细分的对策 520

二、体育产业市场创新策略 521

三、品牌定位与品类规划 522

1、优质的服务 523

2、先进的科学技术 523

3、物超所值的商品 523

4、过硬的品牌质量 523

第四节 体育产业投资战略研究 524

一、2015年体育产业投资战略 524

二、2015-2020年体育产业投资战略 525

三、2015-2020年细分行业投资战略 526

1、体育用品市场 526

2、竞赛表演市场 526

3、健身娱乐市场 527

4、体育中介市场 527

第十三章 研究结论及发展建议 528

第一节 体育产业研究结论及建议 528

第二节 体育产业子行业研究结论及建议 529

第三节 中讯咨询体育产业发展建议 530

一、行业发展策略建议 530

二、行业投资方向建议 532

三、行业投资方式建议 536

四、行业投资领域建议 537

图表目录

图表：体育及相关产业分类(试行)表 1

图表：现行国家体育总局刚发布的体育行业标准 32

图表：2011-2020年青岛体育产业发展区域规划 43

图表：2010-2014年美国工业生产同比增速 46

图表：全球经济与贸易增速 50

图表：2013年-2014年国内生产总值增长速度 56

图表：2013-2014年社会零售总额增长率 57

图表：2013-2014年居民消费价格月增长速度 57

图表：2013-2014Q3中国居民人均收入实际增长速度 59

图表：2002-2013年中国居民恩格尔系数 60

图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度 62

图表：2013-2014年固定资产投资累计同比增速 64

图表：2013-2014年全国房地产开发投资累计同比增速 65

图表：2013-2014年全国房地产开发企业土地购置面积增速 66

图表：2010-2014年城镇新增就业人数 74

图表：2009-2014年国内生产总值与全部就业人员比率 75

图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 76

图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出 84

图表：2009-2013年中国城镇化水平 87

图表：围绕一个赛事媒体转播权的销售价值流向 108

图表：2009-2014年中国体育产业市场规模分析 115

图表：2009-2014年我国体育产业企业数量 131

图表：2009-2014年我国体育产业从业人数 132

图表：2009-2014年我国体育产业资产规模 132

图表：2009-2014年我国体育产业投资情况 133

图表：2015-2020年我国体育产业企业数量预测 135

图表：2015-2020年我国体育产业从业人数预测 136

图表：2015-2020年我国体育产业资产规模预测 136

图表：2015-2020年我国体育产业投资情况预测 137

图表：2015-2020年我国体育用品企业数量预测 137

图表：2015-2020年我国体育用品从业人数预测 138

图表：2015-2020年我国体育用品资产规模预测 138

图表：2015-2020年我国体育用品投资情况预测 139

图表：体育赛事的分类及特征 142

图表：中国体育健身也市场划分 147

图表：2014年中国体育用品是大公司排名 153

图表：2012年中国体育用品业销售收入 155

图表：2013年中国体育用品业销售收入 155

图表：2014年1-6月中国体育用品进口统计表 161

图表：2014年1-6月中国体育用品出口统计表 162

图表：2009-2014年中国体育用品行业资产规模分析 163

图表：2009-2014年中国体育用品行业市场规模分析 163

图表：2009-2014年中国体育用品行业企业数量分析 164

图表：2009-2014年中国体育用品行业从业人数分析 164

图表：2015-2020年中国体育用品行业市场规模预测 172

图表：2009-2014年体育场馆行业市场规模分析 174

图表：2009-2014年体育场馆行业销售总额分析 179

图表：2009-2014年体育彩票市场规模分析 210

图表：2002-2014年中国彩票市场彩票销售数量分析 211

图表：2014年中国彩票体彩、福彩销量占比分析 211

图表：2014中国体育彩票各彩种占比分析 212

图表：2015-2020年体育彩票市场规模预测 213

图表：竞争力评价指标体系 296

图表：2014年6月李宁（中国）体育用品有限公司营业收入构成 306

图表：李宁（中国）体育用品有限公司盈利能力分析 307

图表：2013-2014年李宁（中国）体育用品有限公司经营效率分析 307

图表：2013-2014年李宁（中国）体育用品有限公司偿债能力分析 308

图表：2014年6月安踏体育用品有限公司主营业务构成状况 315

图表：2014年6月安踏体育用品有限公司门店营收状况 315

图表：2013-2014年安踏体育用品有限公司资产负债情况分析 316

图表：2013-2014年安踏体育用品有限公司盈利情况分析 316

图表：2015年安踏体育用品有限公司组织构架 317

图表：2015年安踏体育用品有限公司最新产品 318

图表：2013-2014年安踏体育用品有限公司现金流量分析 319

图表：2013-2014年三六一度（中国）有限公司主营业务构成分析 321

图表：2013-2014年三六一度（中国）有限公司利润表 321

图表：2013-2014年三六一度（中国）有限公司资产负债表 322

图表：2013-2014年三六一度（中国）有限公司现金流量表 322

图表：2014年12月特步（中国）有限公司主营业务构成分析 328

图表：2013-2014年特步（中国）有限公司资产负债情况分析 328

图表：2013-2014年特步（中国）有限公司盈利状况分析 329

图表：2013-2014年特步（中国）有限公司现金流量分析 329

图表：2013-2014年匹克体育用品有限公司主营业务构成分析 335

图表：2013-2014年匹克体育用品有限公司主要财务摘要 335

图表：2013-2014年匹克体育用品有限公司盈利能力分析 336

图表：2013-2014年匹克体育用品有限公司偿债能力分析 336

图表：2013-2014年匹克体育用品有限公司现金流量分析 337

图表：鸿星尔克集团产品分析 342

图表：2014年中国十大体育用品公司排名 343

图表：广州双鱼体育用品集团有限公司销售网络分布 358

图表：2013-2014年上海卡帕体育用品有限公司主营业务构成分析 360

图表：2013-2014年上海卡帕体育用品有限公司财务摘要 360

图表：2013-2014年上海卡帕体育用品有限公司资产负债情况分析 361

图表：2013-2014年上海卡帕体育用品有限公司盈利状况分析 361

图表：2013-2014年上海卡帕体育用品有限公司现金流量分析 362

图表：上海挪科体育管理工程有限公司服务网络 372

图表：上海挪科体育管理工程有限公司项目案例 372

图表：中山市体育场馆管理中心收费标准 373

图表：中山市体育场馆管理中心场馆分布 378

图表：上海美格菲健身中心有限公司分会所全国分布情况 397

图表：上海一兆韦德健身管理有限公司品牌公关活动 399

图表：广州珠江体育文化发展有限公司组织构架 402

图表：华侨城集团组织构架 408

图表：2014年华侨城体育文化中心建筑节能改造方案分析 409

图表：2014年6月中体产业集团股份有限公司按行业构成经营分析 414

图表：2014年6月中体产业集团股份有限公司按产品构成经营分析 414

图表：2014年6月中体产业集团股份有限公司按地区构成经营分析 415

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司盈利能力分析 415

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司投资收益分析 415

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司具体盈利状况分析 416

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司经营效率分析 416

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司偿债能力分析 417

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司资产负债状况分析 417

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司现金流量比率分析 418

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司现金流量分析 418

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司发展能力分析 419

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司资本结构分析 419

图表：2013-2014年中体产业集团股份有限公司组织构架 420

图表：2015-2020年中国体育用品行业销售收入预测 438

图表：2015-2020年中国体育用品行业产值规模预测 439

图表：2015-2020年中国体育用品行业销售利润预测 439

图表：影响风险投资退出机制的因素 472

图表：体育产业风险投资运作循环模型 474

图表：体育产业业风险投资退出全过程 477

图表：体育产业资产证券化融资的选择条件 481

图表：体育产业资产证券化运作程序 483

图表：体育产业资本市场运作渠道 484

图表：体育产业与部分产业部门的关联度 491

图表：体育产业细分市场的投资方式 491

图表：体育产业投资基金结构 493

图表：2015-2020我国体育产业市场规模预测 529

略…… 

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· 步骤1：设立研究小组，确定研究内容（每个项目设专家组和项目组；由行业协会资深专家和硕士以上学历研究员担任）

· 步骤2：市场总量调研（对全国31省市、主管部门及行业协会、行业制高点进行访谈与调研）

· 步骤3：市场占有率调查（对全国31个省会城市、280多家大型零售单位及其他专业销售渠道终端进行抽样或全面调查）

· 步骤4：企业产销量调查（对重点企业和典型企业进行经营、产量、销售量的统计调查）

· 步骤5：核实来自各种信息渠道的数据与基础资料

· 步骤6：进行数据建模分析研究并起草初步研究报告

· 步骤7：专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议

· 步骤8：分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）

· 步骤9：客户反馈跟进与售后服务（对用户提出的有关问题给予免费解答；了解客户反馈，并就有关问题进行深入调查和项目咨询）