2016年12月，富力获得“2016房地产年度记忆”——年度创新营销企业奖。

房企转型升级时代看富力如何玩转创新营销

在“互联网+”的春风轻拂全国之后，传统房地产企业开始寻求与互联网的合拍，撬动房地产的新思维开始不断迸发。

富力作为整个地产行业的领头羊之一，今年以来在营销上表现的较为积极，企业全面拥抱互联网，玩转多种线上结合线下的营销打法。富力触网的节奏频频加快，被外界称为“不是在触网、就是在触网的路上。”

紧追热点全国多平台覆盖

今年6月，作为最具体育色彩的品牌房企——富力地产紧贴欧洲杯盛事热点进行了一次全部新媒体的营销活动。

“富力菠菜”营销通过联动全国22城、40个项目，跨界整合乐居移动端、微信、微博、京东、富力好房app资源多平台覆盖全国推广，北京、西安、成都等全国多地23场线下活动开展，收获全国1亿曝光量、80万竞猜页面流量，打造出今夏非常具有声势的营销案例。

励志微电影引数百万广漂共鸣

你方唱罢我登场，在“富力菠菜”浪潮席卷全国后，富力地产旗下天盈广场、富力东山新天地两个项目花样不断翻新，成为房企微电影营销“吃螃蟹”的人。

励志微电影《十年来电》以“广州新浪房产”微博作为推广渠道，在首映后引起了数百万广漂一族的共鸣，8小时便吸引了1500万双眼球。

据了解，该影片取景自天盈广场和富力东山新天地两个项目，通过项目卖点结合走心的文案受到广大网友的关注，成为富力移动营销的又一次创新。

走心文案“刚刚好”引发30万热议

10月中旬，全国严查房地产行业虚假宣传等违反广告法的行为，一夜之间很多开发商撤掉、撕毁户外广告……房地产营销一下子跌落谷底。

当大多开发商们谈广告法而色变时，富力地产的逆势“走心”微博营销却大放异彩。

由富力公主湾项目主导的热门话题#我和你刚刚好#在微博巧妙地抓住了项目靠近新加坡这一卖点，把“距离刚刚好”和“爱情刚刚好”完美的结合了起来，从而增加了项目的神秘感，触发微博网友点击话题链接了解项目信息。

最终，该微博话题的关注度已超过4400万，共引发了微博网友33.6万条评论。

实际上，以上种种创新营销事件都说明，在行业变革期，创新求变的企业才能脱颖而出，那些只懂概念包装，不懂拥抱互联网去落实、传播的平庸之辈最终都将被淘汰。