第一部分 产业环境透视

【全球经济形势复杂的背景下，国际直销市场增长怎样？主要国家地区发展如何？直销行业PEST模型分析结果如何？经济特性如何？】

第一章 直销行业发展综述

第一节 直销的定义

一、直销行业的定义

二、直销商品的分类

三、直销运作的考量

四、直销消费群特征

五、直销商群体特征

第二节 直销的特征及优势

一、直销的基本特征

二、直销独特优势分析

三、直销与传统市场营销的区别

第三节 直销与非法传销的区别分析

一、直销与传销的概念区别

二、直销和传销的运营区别

三、金字塔式销售定义

四、合法直销事业与非法金字塔式销售区别

第四节 直销的商德守则

一、概念

二、行为

三、公司

四、原则

五、责任

第二章 直销行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 直销行业政治法律环境（P）

一、行业主要法律法规

1、《直销管理条例》

2、《禁止传销条例》

3、《直销员业务培训管理办法》

4、《直销企业保证金存缴、使用管理办法》

5、《直销企业信息报备、披露管理办法》

6、《国家工商总局关于加强直销监管工作的意见》

7、行业主要政策动向

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、直销产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、行业主要技术发展趋势

二、技术环境对行业的影响

第三章 国际直销行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球直销市场总体情况分析

一、全球直销行业的发展特点

二、全球直销市场结构

三、全球直销行业发展分析

四、全球直销行业竞争格局

五、全球直销市场区域分布

六、国际重点直销企业运营分析

1、安利日用品公司

2、雅芳全球公司

3、玫琳凯化妆品有限公司

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、美国直销行业发展分析

1、美国直销行业销售额分析

2、美国直销行业从业人员分析

3、美国直销市场产品结构分析

4、美国直销行业销售方式分析

5、美国直销行业销售主体分析

6、美国直销行业渠道分析

7、美国直销行业服务体系分析

8、美国直销行业发展启示

二、日本直销行业发展分析

1、日本直销行业发展历程

2、日本直销行业现状分析

3、日本直销行业市场规模分析

4、日本直销行业从业人员分析

5、日本直销繁荣原因分析

6、日本直销行业发展启示

三、其他国家和地区直销行业发展分析

1、德国直销行业发展分析

2、英国直销行业发展分析

3、台湾直销行业发展分析

4、韩国直销行业发展分析

5、马来西亚直销行业发展分析

第二部分 行业深度分析

【我国直销行业整体运行情况怎样？行业各项经济指标运行如何（产值、市场规模……）？直销行业发展模式和运营模式变化如何？】

第四章 中国直销行业运行现状分析

第一节 中国直销发展行业分析

一、中国直销业发展历程分析

1、前直销时代（1989-1998年）

2、转型特殊时代（1998-2005年）

3、规范直销时代（2005年-至今）

二、中国直销步入产品营销时代

三、中国直销企业践行低碳经济

四、中国直销行业发展形势分析

1、企业发展形势分析

2、产品发展形势分析

3、制度发展形势分析

4、系统发展形势分析

五、中国直销从业人员情况

第二节 中国直销牌照情况分析

一、中国直销行业历年牌照发牌情况

二、中国直销行业获牌企业概况

三、拿牌企业成为中国直销发展的主导力量

四、未获牌直销企业受市场和政策的双重挤压

五、直销申牌高潮即将到来

六、直销行业的第二梯队发展现状

第三节 中国直销业市场分析

一、中国直销零售规模分析

二、中国直销市场业绩分布

三、中国直销市场业绩分析

四、直销市场的核心主体消费者分析

五、产品品牌在直销品牌价值链中的作用

第四节 直销行业面临的问题及发展对策

一、中国直销行业发展面临的挑战

二、国内直销市场混乱格局的原因分析

三、中国直销企业运营中存在的主要问题

四、中国直销业可持续发展的措施思路

五、中国直销企业应坚持安全有序发展

六、进一步规范中国直销业发展的策略

第五节 中国直销行业发展前景分析

一、中国直销行业面临的问题

1、行业声誉问题

2、申请许可问题

3、服务网点设立问题

4、报酬限制问题

5、获准产品类别问题

二、中国直销行业解决方案分析

三、中国直销行业运作方式分析

四、中国直销行业发展前景分析

第五章 中国直销行业整体运行指标分析

第一节 中国直销行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 中国直销行业产销情况分析

一、中国直销行业销售量

二、中国直销行业销售额

三、中国直销行业产销率

第三节 中国直销行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、中国直销行业销售利润率

2、中国直销行业成本费用利润率

3、中国直销行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、中国直销行业资产负债比率

2、中国直销行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、中国直销行业应收帐款周转率

2、中国直销行业总资产周转率

3、中国直销行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、中国直销行业总资产增长率

2、中国直销行业利润总额增长率

3、中国直销行业主营业务收入增长率

4、中国直销行业资本保值增值率

第六章 中国直销行业发展模式分析

第一节 直销模式的发展分析

一、直销模式的发展历程

二、直销模式的形式分析

1、单层次直销分析

2、多层次直销分析

第二节 直销企业经营模式分析

一、成功直销企业必备因素

1、优质的产品

2、高质量服务

二、直销企业主要系统分析

1、产品系统

2、教育系统

3、营销系统

4、物流系统

第三节 案例分析：安利直销模式

一、传统产品分销渠道概述

1、传统分销渠道类型

2、传统分销渠道利弊

二、安利直销模式分析

1、安利直销模式模型建立

2、安利销售渠道模式评价

第七章 中国直销行业经营模式分析

第一节 “返利经济”模式分析

一、“返利经济”概念及特点

二、“返利经济”优缺点分析

三、“返利经济”运作分析

第二节 “特许经营”模式分析

一、“特许经营”概念及特点

二、“特许经营”优缺点分析

三、“特许经营”运作分析

第三节 “连锁加盟”模式分析

一、“连锁加盟”概念及特点

二、“连锁加盟”优缺点分析

三、“连锁加盟”运作分析

第四节 “会议营销”模式分析

一、“会议营销”概念及特点

二、“会议营销”优缺点分析

三、“会议营销”运作分析

第五节 “员工致”模式分析

一、“员工致”概念及特点

二、“员工致”优缺点分析

三、“员工致”运作分析

第八章 中国直销企业奖励制度分析

第一节 级差制分析

一、级差制概念及特点

二、级差制优劣势分析

三、典型企业——安利

第二节 矩阵制分析

一、矩阵制概念及特点

二、矩阵制优劣势分析

三、典型企业——美乐家

第三节 双轨制分析

一、双轨制概念及特点

二、双轨制优劣势分析

三、典型企业——优莎娜

第四节 T90制度分析

一、T90制度概念及特点

二、T90制度优劣势分析

三、典型企业——富尔

第五节 混合制度分析

一、混合制度概念及特点

二、混合制度优劣势分析

三、典型企业——Unicity

第九章 中国直销行业电子商务发展模式分析

第一节 中国网购市场发展概况

一、中国互联网发展规模分析

二、中国网购形态特征分析

三、中国网购市场发展现状

第二节 直销E化经营管理分析

一、电子商务直销模式分析

二、E化直销作业体系分析

三、E化直销行业建构分析

四、直销电子商务导入分析

五、电子商务社群建立分析

第三节 直销电子商务模式分析

一、ERP整合

二、CRM管理

三、SCM管理

四、安全付款交易机制

五、知识管理

第四节 直销行业电子商务发展前景分析

一、发展规划分析

二、发展规模分析

三、发展方向分析

第三部分 市场全景调研

【主要产品市场情况如何？细分产品发展情况如何？直销行业营销渠道和营销策略发展如何？】

第十章 中国直销产品市场分析及预测

第一节 美容化妆品直销市场分析预测

一、直销业与美容业的相关性分析

1、直销业与美容业的相同点浅析

2、直销业与美容业嫁接的可能性分析

3、日化品牌渠道战从商超转向直销

二、中国美容化妆品业发展分析

1、中国化妆品行业发展概况

2、中国化妆品市场规模

3、中国化妆品市场结构

4、中国化妆品市场消费特点

5、未来中国化妆品市场现状

6、2017-2022年中国化妆品市场规模预测

三、中国美容化妆品直销发展状况分析

1、中国化妆品直销现状概述

2、美容业营销向直销渠道模式转变

3、直销解禁后化妆品市场发展透析

4、美容业推行直销欲破竞争困局

四、中国美容化妆品直销盛行的原因及消费者分析

1、中国美容直销盛行的原因解析

2、美容直销的体系先进性分析

3、消费心理的成熟与理性选择是前提

4、直销能够给消费者带来诸多好处

五、中国美容化妆品直销的问题对策分析

1、美容业直销模式运营存在相关问题

2、直销对中国美容业的冲击分析

3、美容化妆品业应完善与直销的模式嫁接

4、直销环境下中国美容业的发展对策分析

第二节 保健品直销市场分析预测

一、中国保健品直销分析

1、中国保健品市场发展分析

2、直销业发牌刺激保健品发展

3、直销模式在保健品营销中的应用

4、中国保健品直销未来发展展望

二、中国医药保健品直销分析

1、中国保健品直销零售规模分析

2、中国医药保健品业的机遇与发展解析

3、大型医药保健品企业加入直销大军

4、医药保健品直销路途坎坷

5、药店面对保健品直销挑战的对策

三、中国保健品直销行业发展问题对策分析

1、中国保健品市场发展面临瓶颈问题

2、保健品行业向直销转型面临的问题

3、保健品直销需要肃清队伍

4、保健品直销的关键还在于服务理念

第三节 其他主要零售产品直销市场分析预测

一、中国清洁用品直销市场分析预测

1、市场发展概况

2、市场规模分析

3、市场竞争分析

4、市场消费特征

5、市场发展趋势

二、中国炊具用品直销市场分析预测

1、市场发展概况

2、市场规模分析

3、市场竞争分析

4、市场消费特征

5、市场发展趋势

三、中国净水器直销市场分析预测

1、市场发展概况

2、市场规模分析

3、市场竞争分析

4、市场消费特征

5、市场发展趋势

第十一章 中国直销行业营销趋势及策略分析

第一节 直销渠道管理分析

一、建立和控制直销渠道

1、吸纳直销商进入直销渠道

2、对直销渠道的控制方法和策略

3、合理设计和改进直销渠道

二、直销渠道管理的最佳状态分析

1、三种产权分析

2、道德关系的产权分析

3、三种产权的统一

三、渠道管理重点分析

1、直销员分析

2、直销员的增长对直销企业的管理

3、渠道管理的重点

第二节 中国直销业市场营销策略分析

一、中国直销企业营销存在的问题

1、企业市场定位不明确

2、选择的营销模式不恰当

3、直销企业产品价格过高

4、企业的产品质量不过硬

5、企业的售后服务不到位

二、中国直销运营策略分析

1、产品和服务至上策略

2、文化致胜策略

3、品牌运作策略

4、直销管理的专业化和职业化策略

5、直销复合化经营策略

6、内资企业的国际化和外资企业中国化策略

7、规范经营策略

8、有边界的经营创新策略

三、直销业转型发展战略分析

1、直销与电子商务的结合分析

2、直销企业转型的商业模型

3、网络直销市场现状

四、直销企业的家族制与股份制分析

1、家族制应向现代化管理过渡

2、股份制是企业发展的世界性潮流

3、管理模式的博弈重点是体现人性

五、直销企业发展战略分析

1、重视品牌形象建设

2、选择适当的营销模式

3、要严把产品质量关

4、充分加强售后服务

第四部分 竞争格局分析

【直销行业市场竞争程度怎样？集中度有什么变化？竞争主流和竞争焦点发生了哪些变化？领先企业经营情况怎样？】

第十二章 2017-2022年直销行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、直销行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、直销行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、直销行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、直销行业SWOT分析

1、直销行业优势分析

2、直销行业劣势分析

3、直销行业机会分析

4、直销行业威胁分析

第二节 中国直销行业竞争格局综述

一、直销行业竞争概况

1、中国直销行业品牌竞争格局

2、直销业未来竞争格局和特点

3、直销市场进入及竞争对手分析

二、中国直销行业竞争力分析

1、中国直销行业竞争力剖析

2、中国直销企业市场竞争的优势

3、内资企业与外企比较分析

4、国内直销企业竞争能力提升途径

三、直销行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 中国直销行业竞争现状分析

一、人才竞争分析

二、牌照争夺分析

三、品牌竞争分析

第四节 中国直销行业竞争主流分析

一、卓越的行业影响力

二、有力的自我约束机制

三、深厚的社会责任感

四、持续的生命力

五、良好的公众形象

六、出色的市场业绩

七、直销牌照的取得

第五节 中国直销企业竞争焦点

一、团队

二、质量

三、牌照

四、品牌

五、文化

第十三章 2017-2022年直销行业领先企业经营分析

第一节 中国直销企业总体发展状况分析

一、直销企业主要类型

二、直销企业资本运作分析

三、直销企业创新及品牌建设

四、直销企业国际竞争力分析

五、2015年直销行业企业排名分析

第二节 中国领先直销企业经营形势分析

一、安利（中国）日用品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业服务体系分析

4、企业经济指标分析

5、企业营销网络分析

6、企业客户群体分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二、完美（中国）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产品销量分析

4、企业营销网络分析

5、企业服务体系分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

三、无限极（中国）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业服务体系分析

4、企业经济指标分析

5、企业营销网络分析

6、企业主要客户分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

四、汤臣倍健股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业营销网络分析

4、企业经济指标分析

5、企业运营能力分析

6、企业客户群体分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

五、玫琳凯（中国）化妆品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业主要客户分析

6、企业服务体系分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

六、如新（中国）日用保健品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产品销量分析

4、企业经济指标分析

5、企业服务体系分析

6、企业营销网络分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

七、天津天狮生物工程有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经济指标分析

4、企业服务体系分析

5、企业营销网络分析

6、企业发展规划分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

八、权健自然医学科技发展有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营业绩分析

5、企业经济指标分析

6、企业服务体系分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

九、富迪健康科技有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产品销量分析

4、企业消费群体分析

5、企业经济指标分析

6、企业服务体系分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

十、新时代健康产业（集团）有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业营销网络分析

4、企业服务体系分析

5、企业经济指标分析

6、企业经济业绩分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

十一、康宝莱（中国）保健品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业服务体系分析

4、企业经济指标分析

5、企业营销网络分析

6、企业客户群体分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

十二、嘉康利（中国）日用品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产品销量分析

4、企业营销网络分析

5、企业服务体系分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

十三、三生（中国）健康产业有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业服务体系分析

4、企业经济指标分析

5、企业营销网络分析

6、企业主要客户分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

十四、江苏隆力奇生物科技股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业营销网络分析

4、企业经济指标分析

5、企业运营能力分析

6、企业客户群体分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

十五、广东太阳神集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业主要客户分析

6、企业服务体系分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

十六、山东永春堂集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产品销量分析

4、企业经济指标分析

5、企业服务体系分析

6、企业营销网络分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

十七、宝健（中国）日用品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经济指标分析

4、企业服务体系分析

5、企业营销网络分析

6、企业发展规划分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

十八、葆婴有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营业绩分析

5、企业经济指标分析

6、企业服务体系分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

十九、天津尚赫保健用品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产品销量分析

4、企业消费群体分析

5、企业经济指标分析

6、企业服务体系分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二十、江苏安惠生物科技有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业营销网络分析

4、企业服务体系分析

5、企业经济指标分析

6、企业经济业绩分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二十一、吉林省美罗国际生物科技股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业服务体系分析

4、企业经济指标分析

5、企业营销网络分析

6、企业客户群体分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二十二、东阿阿胶股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产品销量分析

4、企业营销网络分析

5、企业服务体系分析

6、企业经济指标分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二十三、克缇（中国）日用品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业服务体系分析

4、企业经济指标分析

5、企业营销网络分析

6、企业主要客户分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二十四、美乐家（中国）日用品有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业营销网络分析

4、企业经济指标分析

5、企业运营能力分析

6、企业客户群体分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二十五、浙江康恩贝制药股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经营业绩分析

4、企业经济指标分析

5、企业主要客户分析

6、企业服务体系分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二十六、吉林东升伟业生物工程集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产品销量分析

4、企业经济指标分析

5、企业服务体系分析

6、企业营销网络分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二十七、厦门金日制药有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业经济指标分析

4、企业服务体系分析

5、企业营销网络分析

6、企业发展规划分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二十八、天津市康婷生物工程有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业经营业绩分析

5、企业经济指标分析

6、企业服务体系分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

二十九、深圳市荣格科技有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业产品销量分析

4、企业消费群体分析

5、企业经济指标分析

6、企业服务体系分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

三十、湖南炎帝生物工程有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业营销网络分析

4、企业服务体系分析

5、企业经济指标分析

6、企业经济业绩分析

7、企业竞争能力分析

8、企业最新发展动向

第五部分 发展前景展望

【直销行业“十二五”期间成果如何？“十三五”规划如何？未来直销行业发展前景怎样？有些什么样的变化趋势？投资价值怎样？投资机会在哪里？】

第十四章 2017-2022年直销行业前景及投资价值

第一节 零售行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间零售行业发展成果

二、“十二五”实现互联网渠道布局

三、直销行业“十三五”发展方向预测

1、零售行业“十三五”规划制定进展

2、零售行业“十三五”规划重点指导

3、零售行业在“十三五”规划中重点部署

4、“十三五”时期零售行业发展方向及热点

第二节 2017-2022年直销市场发展前景

一、2017-2022年直销市场发展潜力

二、2017-2022年直销市场发展前景展望

第三节 2017-2022年直销市场发展趋势预测

一、2017-2022年直销行业发展趋势

二、2017-2022年直销市场规模预测

三、2017-2022年直销区域市场趋势预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、行业运营模式发展完善

五、政府监管趋于科学、理性

六、舆论引导日益公正、客观

七、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第五节 直销行业投资特性分析

一、直销行业进入壁垒分析

二、直销行业盈利因素分析

三、直销行业盈利模式分析

四、直销牌照申请及下发分析

第六节 2017-2022年直销行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第十五章 2017-2022年直销行业投资机会与风险防范

第一节 直销行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、直销行业投资现状分析

1、直销产业投资经历的阶段

2、直销行业投资状况回顾

3、中国直销行业风险投资状况

4、中国直销行业的投资态势

第二节 2017-2022年直销行业投资机会

一、产业链投资机会

二、重点区域投资机会

三、直销行业投资机遇

第三节 2017-2022年直销行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国直销行业投资建议

一、直销行业未来发展方向

二、直销行业主要投资建议

三、中国直销企业融资分析

1、中国直销企业IPO融资分析

2、中国直销企业再融资分析

第六部分 发展战略研究

【直销行业发展战略研究如何？未来五年，拿牌企业的投资战略和发展战略如何制定？市场变化将怎样？】

第十六章 直销行业发展战略研究

第一节 直销行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对中国直销品牌的战略思考

一、直销品牌的重要性

二、直销实施品牌战略的意义

三、直销企业品牌的现状分析

四、中国直销企业的品牌战略

五、直销品牌战略管理的策略

第三节 直销经营策略分析

一、直销市场细分策略

二、直销市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、直销新产品差异化战略

第四节 直销行业投资战略研究

一、直销行业投资战略

二、2017-2022年直销行业投资战略

三、2017-2022年产品行业投资战略

第十七章 研究结论及发展建议

第一节 直销行业研究结论及建议

第二节 直销子行业研究结论及建议

第三节 直销行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：直销行业生命周期

图表：直销行业产业链结构

图表：2014-2016年全球直销行业市场规模

图表：2014-2016年中国直销行业市场规模

图表：2014-2016年直销行业重要数据指标比较

图表：2014-2016年中国直销市场占全球份额比较

图表：2014-2016年直销行业销售收入

图表：2014-2016年直销行业利润总额

图表：2014-2016年直销行业资产总计

图表：2014-2016年直销行业负债总计

图表：2014-2016年直销行业竞争力分析

图表：2014-2016年直销市场价格走势

图表：2014-2016年直销行业主营业务收入

图表：2014-2016年直销行业主营业务成本

图表：2014-2016年直销行业销售费用分析

图表：2014-2016年直销行业管理费用分析

图表：2014-2016年直销行业财务费用分析

图表：2014-2016年直销行业销售毛利率分析

图表：2014-2016年直销行业销售利润率分析

图表：2014-2016年直销行业成本费用利润率分析

图表：2014-2016年直销行业总资产利润率分析

图表：2014-2016年世界直销零售额种类结构

图表：2014-2016年世界直销业地区分布状况

图表：2014-2016年世界直销销售额区域分布

图表：2014-2016年美国直销业销售额增长趋势

图表：2014-2016年美国细分市场直销零售额统计

图表：2014-2016年美国直销市场品牌市场份额统计

图表：2014-2016年英国直销业销售额增长趋势

图表：2014-2016年俄罗斯直销业销售额增长趋势

图表：2014-2016年俄罗斯细分市场直销零售额统计

图表：2014-2016年俄罗斯直销市场品牌市场份额统计

图表：2014-2016年俄罗斯直销市场品牌竞争格局

图表：2014-2016年德国直销业销售额增长趋势

图表：2014-2016年德国细分市场直销零售额统计

图表：2014-2016年德国直销市场品牌市场份额统计

图表：2014-2016年德国直销市场品牌竞争格局

图表：2014-2016年日本直销业销售额增长趋势

图表：2014-2016年日本直销市场品牌市场份额统计

图表：2014-2016年日本直销市场品牌竞争格局

图表：2014-2016年日本细分市场直销零售额统计

图表：2014-2016年韩国直销业销售额增长趋势

图表：2014-2016年韩国细分市场直销零售额统计

图表：2014-2016年韩国直销市场品牌市场份额统计

图表：2014-2016年韩国直销市场品牌竞争格局

图表：2014-2016年香港直销业销售额增长趋势

图表：2014-2016年香港细分市场直销零售额统计

图表：2014-2016年香港直销市场品牌市场份额统计

图表：2014-2016年香港直销市场品牌竞争格局

图表：2014-2016年台湾直销业销售额增长趋势

图表：2014-2016年台湾细分市场直销零售额统计

图表：2014-2016年台湾直销市场品牌市场份额统计

图表：2014-2016年台湾直销市场品牌竞争格局

图表：2014-2016年新兴国家财政盈余状况

图表：2014-2016年中国国内生产总值同比增长速度

图表：2014-2016年全部工业增加值及其增长速度

图表：2014-2016年全国固定资产投资同比增速

图表：2014-2016年中国社会消费品零售总额同比增速

图表：2014-2016年中国城镇及农村居民人均收入情况

图表：2014-2016年中国货物进出口总额

图表：2014-2016年中国广义货币（M2）增长速度

图表：2014-2016年中国制造业PMI指数

图表：2014-2016年中国人口波动情况

图表：2014-2016年中国网民规模及普及率

图表：2014-2016年家庭宽带网民规模

图表：2014-2016年手机上网网民规模

图表：2014-2016年中国网购整体市场规模及增速

图表：2014-2016年中国城市网购状况

图表：2014-2016年中国化妆品网购市场规模及增长率

图表：玫琳凯（中国）化妆品有限公司资产及负债统计

图表：玫琳凯（中国）化妆品有限公司偿债能力统计

图表：玫琳凯（中国）化妆品有限公司收入及利润统计

图表：玫琳凯（中国）化妆品有限公司销售利润率

图表：2014-2016年杭州玫琳凯公司直销业务销售额

图表：玫琳凯普通顾客销售奖金计算方法

图表：玫琳凯VIP贵宾销售奖金计算方法

图表：2014-2016年完美（中国）公司直销业务销售额

图表：2017-2022年中国直销行业供给预测

图表：2017-2022年中国直销行业销售额预测

图表：2017-2022年中国直销市场销量预测

图表：2017-2022年中国直销行业需求预测

图表：2017-2022年中国直销行业供需平衡预测

略……

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本报告由中讯咨询制作出品，是您全面深入了解该产业发展状况及投资机会的最佳参考工具。中讯咨询是中国领先产业研究与投资咨询机构，经过十多年时间的发展，中讯咨询已经构建了包括自有调查网络、专业调查公司、政府部门、行业协会等在内的多渠道、多层面的数据来源；建立了包括国际国内上百个行业的千万级的数据库；形成了数十种专业分析模型和研究方法；拥有近百名专业的行业分析师和咨询师。这些都是中讯咨询产品和服务专业性的有效保证。目前中讯业务范围主要覆盖了细分产业研究、可行性研究、商业计划书、市场调研、营销策划、IPO咨询、专项市场解决方案、产业园区规划、企业发展战略规划、数据库营销服务等以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧，我们已经成为一家多层次、多维度的综合性投资咨询机构。十多年来，中讯咨询已经为数万家包括政府机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业咨询、信息咨询及研究报告服务，并得到客户的广泛认可。

报告价值

· 该行业有多大市场规模？发展前景如何？值不值得投资？

· 市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销手段有哪些？

· 您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略意图在哪里？

· 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？

· 该行业的最新变化有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？

· 该行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？

· 该行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制……

数据支持

· 权威数据：国家统计局、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、商务部研究院、国家海关总署、中华 　 全国商业信息中心、清华大学图书馆、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

· 中讯自主研发数据库：中讯细分行业数据库、中讯上市公司数据库、中讯非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产 　 品产销数据库、产品进出口数据库。

· 一手数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门。在中国，中讯咨询 　 拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的 　 工作已覆盖220个地区。

研发流程

· 步骤1：设立研究小组，确定研究内容（每个项目设专家组和项目组；由行业协会资深专家和硕士以上学历研究员担任）

· 步骤2：市场总量调研（对全国31省市、主管部门及行业协会、行业制高点进行访谈与调研）

· 步骤3：市场占有率调查（对全国31个省会城市、280多家大型零售单位及其他专业销售渠道终端进行抽样或全面调查）

· 步骤4：企业产销量调查（对重点企业和典型企业进行经营、产量、销售量的统计调查）

· 步骤5：核实来自各种信息渠道的数据与基础资料

· 步骤6：进行数据建模分析研究并起草初步研究报告

· 步骤7：专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议

· 步骤8：分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）

· 步骤9：客户反馈跟进与售后服务（对用户提出的有关问题给予免费解答；了解客户反馈，并就有关问题进行深入调查和项目咨询）