第一章 月子中心相关概述  15

第一节 坐月子介绍     15

一、坐月子由来    15

二、坐月子原因    15

三、坐月子主要原则    16

四、坐月子注意事项    16

第二节 月子中心概述  17

一、月子中心介绍       17

二、月子中心优缺点    17

三、月子中心服务项目       18

四、月子中心业务流程       18

五、月子中心的选择    20

六、月子中心服务规范标准       20

第二章 中国月子中心市场发展环境分析  22

第一节 中国宏观经济运行环境分析  22

一、中国GDP增长情况分析      22

二、工业经济发展形势分析       23

三、社会固定资产投资分析       24

四、全社会消费品零售总额       25

五、城乡居民收入增长分析       27

六、居民消费价格变化分析       28

第二节 月子中心政策环境分析  29

一、医疗保健相关政策分析       29

二、妇幼医院行业监管体制       48

三、妇幼卫生相关政策分析       49

第三节 月子中心社会环境分析  78

一、中国人口环境分析       78

二、中国女性人口统计       80

三、中国人口出生率统计    80

四、中国婴幼儿区域分布    80

五、居民健康理念转变       81

六、婚前保健服务需求       82

第三章 中国妇幼保健事业发展状况分析  84

第一节 全球妇幼保健事业现状分析  84

一、全球妇女保健事业回顾       84

二、国际妇女保健发展趋势       85

三、妇女保健事业现存问题       86

四、全球新生儿死亡数占比       87

第二节 中国妇幼保健服务状况分析  89

一、妇女健康状况分析       89

二、儿童健康状况分析       91

三、妇女保健服务情况       93

（一）妇女保健服务综述    93

（二）孕产妇保健服务需求       95

（三）孕产妇保健服务现状       97

四、儿童保健服务情况       97

五、妇幼卫生事业发展目标       99

第三节 中国妇幼卫生事业发展分析  99

一、妇幼卫生法律法规逐步完善       99

二、妇幼卫生服务体系不断健全       100

三、妇幼卫生信息化建设得到加强    102

四、妇幼保健与社区卫生工作动态    102

五、妇幼卫生开展国际合作与交流    106

第四章 中国月子中心市场发展分析  108

第一节 中国月子中心市场发展概况  108

一、月子中心市场发展概况       108

二、月子中心市场发展特点       108

三、月子中心市场兴起原因       109

第二节 中国月子中心市场发展情况  110

一、月子中心市场规模统计       110

二、月子中心市场供求情况       110

三、月子中心盈利模式分析       110

第三节 中国月子中心市场现存问题及建议     111

一、月子中心现存问题分析       111

二、月子中心市场规范建议       112

三、月子中心市场营销建议       113

第五章 中国月子中心市场热点调查分析  115

第一节 月子中心市场调查情况  115

一、月子中心目标顾客特征       115

二、月子中心调研群体特征       115

三、月子中心项目喜好调研       117

四、选择月子中心主要缘由       121

五、月子服务质量存隐忧    122

六、服务市场监管应加强    122

第二节 月子中心市场热点解读  123

一、赴港产子       123

（一）现象背景    123

（二）事件起因    123

（三）发展现状    124

（四）事件影响    125

二、赴美生子       125

（一）目标人群    125

（二）机构规模    126

（三）产业链分析       126

第六章 中国月子中心市场竞争分析  128

第一节 中国月子中心行业SWOT分析    128

一、行业发展优势分析       128

二、行业发展劣势分析       128

三、行业发展机会分析       128

四、行业面临威胁分析       129

第二节 中国月子中心行业竞争结构分析  129

一、行业现有企业间的竞争       129

二、行业新进入者威胁分析       131

三、行业产品或服务的竞争       131

第三节 中国月子中心行业提高竞争力策略     132

一、坚守核心主业       132

二、构建优质渠道       133

三、整合优质资源       133

四、提升经营能力       134

五、树立品牌形象       134

六、调整市场策略       136

第七章 中国月子餐市场发展分析     138

第一节 中国月子餐市场发展情况     138

一、月子餐市场发展概况    138

二、月子餐市场兴起原因    138

三、月子餐市场供求情况    138

四、月子餐市场投资分析    139

五、月子餐市场最新动向    139

第二节 主要地区月子餐市场分析     140

一、广州月子餐市场分析    140

二、北京月子餐市场分析    140

三、上海月子餐市场分析    141

四、深圳月子餐市场分析    141

第三节 月子餐市场调查情况     142

一、月子餐目标顾客特征    142

二、月子餐服务质量调研    142

第八章 中国孕产期保健品市场发展分析  143

第一节 中国孕产期保健品市场发展情况  143

一、孕产期保健品市场发展概况       143

二、孕产期保健品市场兴起原因       143

三、孕产期保健品市场价格情况       143

四、孕产期保健品市场投资分析       144

第二节 中国孕妇奶粉市场分析  145

一、孕妇奶粉市场发展概况       145

二、孕妇奶粉市场规模统计       145

三、孕妇奶粉市场需求分析       145

四、孕妇奶粉品牌竞争分析       146

五、孕妇奶粉市场营销分析       148

第三节 中国孕产期保健品细分市场分析  148

一、钙铁锌补充剂市场分析       148

二、微量元素补充剂市场分析    149

三、产后瘦身产品市场分析       150

第四节 主要孕产期保健品品牌分析  152

一、惠氏       152

二、钙尔奇    153

三、绿瘦       154

四、五羊妈咪       154

第五节 孕产期保健品市场突围策略  155

一、孕产期保健品市场营销策略       155

二、孕产期保健品市场突围策略       155

第九章 中国月子中心重点区域市场分析  159

第一节 上海市月子中心市场发展情况     159

一、上海市月子中心发展环境    159

（一）上海市人口规模结构       159

（二）上海市居民收入水平       160

（三）上海市消费支出水平       160

（四）上海居民医疗保健支出    161

（五）上海妇幼医院发展规模    162

二、上海市月子中心规模统计    163

三、上海市月子中心资质分析    163

四、上海市月子中心消费调查    164

五、上海市月子中心竞争现状    164

六、上海市月子中心现存问题    164

七、上海市月子服务市场潜力    165

第二节 北京市月子中心市场发展情况     165

一、北京市月子中心发展环境    165

（一）北京市人口规模结构       165

（二）北京市居民收入水平       166

（三）北京市消费支出水平       167

（四）北京居民医疗保健支出    168

（五）北京妇幼医院发展规模    168

二、北京市月子中心规模统计    169

三、北京市月子中心资质分析    169

四、北京市月子中心报价分析    170

五、北京市月子中心技术水平    170

六、北京市月子中心现存问题    171

第三节 广东省月子中心市场发展情况     171

一、广东省月子中心发展环境    171

（一）广东省人口规模结构       171

（二）广东省居民收入水平       172

（三）广东省消费支出水平       173

（四）广东居民医疗保健支出    174

（五）广东妇幼医院发展规模    175

二、广州市月子中心市场分析    175

（一）广州市月子中心现状调研       175

（二）广州市月子中心收费标准       176

（三）广州市月子中心最新动向       176

三、深圳市月子中心市场分析    177

（一）深圳市月子中心发展历程       177

（二）深圳市月子中心规模统计       177

（三）深圳市月子中心市场需求       177

（四）深圳月子中心主要赢利点       178

（五）深圳市月子中心现存问题       178

第四节 其他区域月子中心市场发展情况  179

一、青岛月子中心引发月子经济       179

二、厦门市月子中心最新动向    179

三、南京市月子最新动向    180

四、武汉市月子中心市场潜力    181

第十章 中国月子中心市场营销分析  182

第一节 中国月子中心行业营销策略  182

一、产品开发与定位策略    182

二、定价目标与价格策略    187

三、渠道建设与管理策略    193

四、企业品牌策略及运作    194

五、公共关系与推广策略    200

第二节 月子中心营销战略转型分析  202

一、从营销产品转型到营销服务       202

二、从商品营销转型到文化营销       203

三、从竞争营销转型到共享营销       203

四、从价格营销转型到价值营销       204

五、从利益营销转型社会责任营销    204

第三节 未来月子中心营销发展趋势分析  204

一、战略营销       204

二、精确营销       205

三、体验营销       205

四、服务营销       205

五、网络营销       205

六、和谐营销       206

第十一章 中国妇女医疗保健服务市场发展分析     207

第一节 中国妇幼医院发展分析  207

一、中国妇幼医院发展历程       207

二、中国妇幼医院发展现状       208

三、中国妇幼医院发展规模       208

（一）妇幼医院数量统计    208

（二）妇幼医院分布情况    209

（三）妇幼医院建筑面积统计    209

四、妇幼医院门诊服务分析       210

（一）妇幼医院就诊人次统计    210

（二）妇幼医院门急诊服务情况       211

五、妇幼医院住院服务分析       211

（一）妇幼医院入院人数统计    211

（二）妇幼医院住院服务情况    212

第二节 中国妇产（科）医院供给及经营分析  212

一、妇产（科）医院规模分析    212

（一）妇产（科）医院数量统计       212

（二）妇产（科）医院床位数量       213

（三）妇产（科）医院人员统计       213

（四）妇产（科）医院设备统计       215

二、妇产（科）医院服务供应    215

（一）门诊治疗人次    215

（二）入院人数    216

（三）开放病床数       216

（四）病床使用率       217

（五）医师日均负担    217

第三节 中国妇幼保健院供给及经营分析  218

一、妇幼保健院概况    218

（一）妇幼保健院概念       218

（二）妇幼保健院职能       218

二、中国妇幼保健院规模分析    219

（一）妇幼保健院数量统计       219

（二）妇幼保健院床位统计       221

（三）妇幼保健院人员统计       222

（四）妇幼保健院设备统计       223

三、中国妇幼保健院服务供应    224

（一）妇幼保健情况    224

（二）门诊治疗人次    224

（三）入院人数统计    225

（四）开放病床数统计       225

（五）病床使用率分析       226

（六）医师日均负担情况    226

四、妇幼保健院经营情况分析    227

（一）妇幼保健院资产情况       227

（二）妇幼保健院负债情况       227

（三）妇幼保健院收入情况       228

（四）妇幼保健院支出情况       228

第十二章 中国孕婴产业发展情况分析     230

第一节 中国孕婴产业发展概况  230

一、孕婴行业发展历程回顾       230

二、孕婴产业发展现状分析       231

三、孕婴产业发展情况分析       232

第二节 中国孕婴产业市场营销分析  233

一、孕婴产业消费者特点    233

二、孕婴产业销售终端分析       235

三、孕婴产业制造厂商分析       235

四、孕婴产业消费需求分析       235

五、孕婴产业营销模式创新       236

第三节 中国孕婴产业市场发展预测  236

一、孕婴行业市场容量预测       236

二、孕婴行业竞争趋势预测       237

三、孕婴行业投资前景预测       237

第十三章 中国月子中心市场重点企业发展分析     239

第一节 月子喜喜  239

一、企业主要概况       239

二、企业发展历程       239

三、企业团队建设       240

四、企业服务特色       240

五、企业发展规模       242

六、企业经营模式       243

七、企业战略规划       243

第二节 爱帝宫     243

一、企业主要概况       243

二、企业发展历程       244

三、企业团队建设       244

四、企业市场定位       245

五、企业服务体系       245

六、企业收费模式       247

第三节 馨月汇     248

一、企业主要概况       248

二、企业发展历程       248

三、企业服务范围       249

四、企业团队建设       249

五、企业市场定位       250

六、企业发展规模       250

第四节 广禾堂     251

一、企业主要概况       251

二、企业发展规模       251

三、企业团队建设       251

四、企业业务范围       252

五、企业所备资质       253

六、企业战略合作       253

七、企业品牌效应       254

八、企业战略规划       254

九、企业最新动向       254

第五节 优艾贝国际月子会所     255

一、企业主要概况       255

二、企业地理优势       255

三、企业专业优势       256

四、企业服务范围       256

五、企业服务特色       256

六、企业最新动向       257

第六节 广州伊丽莎白妇产医院  258

一、企业主要概况       258

二、医疗模式分析       258

三、企业市场定位       258

四、企业发展规模       259

五、企业服务特色       259

六、企业收费模式       259

七、企业战略规划       259

第七节 美梦洛城  259

一、企业主要概况       259

二、企业发展历程       260

三、企业经营理念       260

四、企业服务体系       260

五、企业竞争优势       261

六、企业发展规模       262

七、企业收费模式       262

第八节 安恩贝月子会所     263

一、企业主要概况       263

二、企业业务范围       264

三、品牌优势分析       265

四、投资优势分析       265

五、企业最新动向       266

第九节 薇妮之家月子中心  266

一、企业主要概况       266

二、企业服务项目       266

三、企业团队建设       268

四、企业组织架构       268

五、企业竞争优势       269

六、企业收费模式       270

七、企业战略规划       270

第十节 馨月馆     271

一、企业主要概况       271

二、企业服务特色       271

三、企业服务优势       272

四、企业团队建设       272

第十一节 HOME月子中心  273

一、企业主要概况       273

二、企业业务范围       274

三、企业服务团队       274

四、企业智能化服务    274

五、企业竞争实力       275

第十二节 月儿湾  275

一、企业主要概况       275

二、企业品牌文化       276

三、企业所备资质       277

四、企业服务范围       278

五、企业盈利分析       281

六、企业加盟政策       282

第十三节 锦月皇廷国际月子会所     283

一、企业主要概况       283

二、企业团队建设       284

三、企业服务范围       284

四、企业发展规模       284

第十四节 月来悦好     285

一、企业主要概况       285

二、企业服务范围       285

三、企业团队建设       286

四、企业市场定位       288

五、企业相关配套       288

第十五节 滋味堂月子会所  289

一、企业主要概况       289

二、企业服务项目       289

三、企业收费模式       291

四、企业竞争优势       291

五、企业市场定位       292

第十六节 巍阁     292

一、企业主要概况       292

二、企业品牌历程       292

三、企业团队建设       293

四、企业服务范围       293

第十七节 月安月子会所     293

一、企业主要概况       293

二、企业服务范围       294

三、企业特色服务       295

四、居住环境优势       295

五、企业相关配套       296

第十八节 金月汇精致  297

一、企业主要概况       297

二、企业发展历程       297

三、企业服务特色       297

四、企业市场定位       298

五、企业业务分布       299

第十九节 中智月子会所     299

一、企业主要概况       299

二、企业发展历程       300

三、企业环境优势       303

四、企业服务体系       304

五、企业配套设施       306

第二十节 金摇篮  307

一、上海站主要概况    307

二、常州站主要概况    307

三、南宁站主要概况    308

四、张家港站主要概况       308

五、连云港站主要概况       308

第十四章 中国月子中心市场前景及投资战略分析  309

第一节 中国月子中心市场发展前景预测  309

一、孕产妇医疗需求前景    309

二、月子中心市场前景分析       309

三、月子中心市场发展空间       310

四、月子中心市场容量预测       310

五、月子中心投资收益预测       310

第二节 中国月子中心投资风险分析  311

一、行业政策风险       311

二、服务质量风险       311

三、人力资源风险       312

四、单位信誉风险       312

第三节 中国月子中心投资机会分析  312

一、月子中心市场投资环境       312

二、月子中心市场进入门槛       314

三、月子中心市场投资机会分析       315

四、月子中心细分市场投资分析       315

第四节 中国月子中心市场发展战略  316

一、月子中心市场投资战略       316

二、月子中心市场竞争战略       316

第五节 中国月子中心市场发展建议  317

图表目录

图表 1  月子中心业务流程图    19

图表 2  国内生产总值构成及增长速度统计    22

图表 3  中国国内生产总值及增长变化趋势图       23

图表 4  规模以上工业增加值及增长速度趋势图    24

图表 5  中国全社会固定资产投资增长趋势图       25

图表 6  中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图    26

图表 7  中国主要消费品零售额及增长速度统计    26

图表 8  城镇居民人均可支配收入及增长趋势图    27

图表 9  中国农村居民人均纯收入及增长趋势图    28

图表 10  中国居民消费价格月度变化趋势图  29

图表 11  中国人口总量增长趋势图  79

图表 12  中国人口数量及其构成情况统计     79

图表 13  中国女性人口数量及比重统计  80

图表 14  中国出生人口及人口出生率统计     80

图表 15  中国婴幼儿总人数统计     81

图表 16  中国婴幼儿人口区域分布结构图     81

图表 17  中国城镇居民人均年消费支出情况  82

图表 18  中国农村居民人均年消费支出情况  82

图表 19  中国婚前保健情况统计     83

图表 20  监测地区孕产妇死亡率情况统计     89

图表 21  近年来妇女疾病查治情况  90

图表 22  婴儿及5岁以下儿童死亡率情况统计      91

图表 23  孕产期妇女存在的问题     96

图表 24  孕产期妇女的需求     96

图表 25  中国孕产妇保健服务情况  97

图表 26  中国妇幼保健机构数量统计     101

图表 27  中国妇幼保健机构数细分类型统计  101

图表 28  中国妇幼保健院(所.站)人员数统计  102

图表 29  目标人群特征     115

图表 30  调研人群怀孕情况     116

图表 31  调研家庭收入特征     116

图表 32  调研人群对产后护理的态度     116

图表 33  调研人群对月子服务的意愿     117

图表 34  调研人群认为月嫂公司的不足之处  117

图表 35  调研人群对月子护理对象的选择     118

图表 36  调研人群对月子护理专业程度的影响判断     119

图表 37  调研人群对月子护理具体项目的选择     119

图表 38  调研人群对月子护理所需时间的选择     119

图表 39  调研人群对月子中运动的意愿  120

图表 40  调研人群月子护理对宝宝护理的意愿     120

图表 41  调研人群对产后体型恢复的关注度  120

图表 42  调研人群对月子护理的消费意愿     121

图表 43  关于月子护理的优势  121

图表 44  上海部分高级月子会所名录     130

图表 45  北京部分高级月子会所名录     130

图表 46  孕产期保健品市场价格情况表  143

图表 47  钙铁锌补充剂主要品牌及产品情况表     149

图表 48  上海市人口规模统计  159

图表 49  上海市城镇居民家庭人均可支配收入趋势图  160

图表 50  上海市农村居民家庭人均纯收入趋势图  160

图表 51  上海市居民人均消费支出情况统计  161

图表 52  上海市城市居民家庭人均医疗保健支出统计  161

图表 53  上海市农村居民家庭人均医疗保健支出统计  162

图表 54  上海市医疗机构及妇幼保健院数量  162

图表 55  上海市妇幼保健院（所、站）人员数量情况  163

图表 56  末北京市常住人口及其构成     166

图表 57  北京市城镇居民人均可支配收入及实际增速  166

图表 58  北京市农村居民人均纯收入及实际增速  167

图表 59  北京市城镇居民家庭平均每人生活消费支出情况  167

图表 60  北京市农村居民家庭平均每人生活消费支出情况  168

图表 61  北京市城镇居民家庭人均医疗保健支出统计  168

图表 62  北京市农村居民人均家庭医疗保健支出统计  168

图表 63  北京市医疗机构及妇幼保健院数量  169

图表 64  北京市妇幼保健院（所、站）人员数量情况  169

图表 65  北京部分月子中心价格     170

图表 66  广东省人口数量及其构成情况  172

图表 67  广东省妇女儿童人口所占比例  172

图表 68  广东省城镇居民人均可支配收入趋势图  172

图表 69  广东农村居民人均纯收入趋势图     173

图表 70  广东省城镇居民家庭消费性支出统计     173

图表 71  广东农村居民家庭平均每人生活消费支出     174

图表 72  广东省城镇居民家庭医疗保健支出统计  174

图表 73  广东省农村居民家庭医疗保健支出统计  174

图表 74  广东省医疗机构及妇幼保健院数量  175

图表 75  广东省妇幼保健院（所、站）人员数量情况  175

图表 76  产品的五个层次  182

图表 77  月子中心行业价格策略     188

图表 78  月子中心行业的定价目标  188

图表 79  品牌的内涵  195

图表 80  企业品牌化过程  195

图表 81  中国妇幼医院数量统计     208

图表 82  中国妇幼医院数量发展趋势图  209

图表 83  中国不同经济类型妇幼医院情况表  209

图表 84  妇幼医院建筑面积统计     210

图表 85  中国妇幼医院建筑面积统计     210

图表 86  中国妇幼医院就诊人次统计     210

图表 87  中国妇幼医院就诊人次增长趋势     211

图表 88  中国妇幼医院门诊服务情况表  211

图表 89  中国妇幼医院入院人数统计     212

图表 90  中国妇幼医院住院服务情况     212

图表 91  中国妇产（科）医院数量统计  213

图表 92  中国妇产（科）医院按床位数分组的医院数量     213

图表 93  中国妇产（科）医院人员统计  214

图表 94  中国妇产（科）医院人员构成情况表     214

图表 95  中国妇产（科）医院卫生技术人员构成情况表     214

图表 96  中国妇产（科）卫生技术人员结构图     215

图表 97  中国妇产（科）医院万元以上设备台数统计  215

图表 98  中国妇产（科）医院就诊人次统计  216

图表 99  中国妇产（科）医院入院人数统计  216

图表 100  中国妇产（科）医院开放病床数量统计       217

图表 101  中国妇产（科）医院病床使用率统计    217

图表 102  中国妇产（科）医院医师日均负担统计       218

图表 103  妇幼保健院（所、站）数量变化趋势图       219

图表 104  中国幼保健院（所、站）机构数量统计       220

图表 105  中国不同地区妇幼保健院情况表    220

图表 106  中国妇幼保健院（所、站）床位数分布情况表    221

图表 107  中国妇幼保健院（所、站）人员数增长趋势图    222

图表 108  各地区妇幼保健院（所、站）人员数    222

图表 109  中国妇幼保健院（所、站）万元以上设备台数统计    223

图表 110  中国妇幼保健院（所、站）万元以上设备价值情况    224

图表 111  中国妇幼保健情况统计    224

图表 112  中国妇幼保健院（所、站）诊疗人数情况    225

图表 113  中国妇幼保健院（所、站）入院人数情况    225

图表 114  中国妇幼保健院（所、站）平均开放病床数情况       226

图表 115  中国妇幼保健院（所、站）病床使用率情况       226

图表 116  中国妇幼保健院（所、站）医师日均负担情况    227

图表 117  中国妇产（科）医院资产情况统计       227

图表 118  中国妇产（科）医院负债情况统计       228

图表 119  中国妇产（科）医院收入情况       228

图表 120  中国妇产（科）医院支出情况       229

图表 121  月子喜喜各分店分布及房间数统计       243

图表 122  香水湾月子会所赴美生产详细流程图    261

图表 123  香水湾月亮会所套餐价格       263

图表 124  薇妮之家服务项目    267

图表 125  公司组织结构图       269

图表 126  月儿湾母婴产后护理连锁机构利润来源分析       282

图表 127  月儿湾加盟及支持政策    283

图表 128 “十三五”时期中国经济社会发展主要指标  314

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· 步骤4：企业产销量调查（对重点企业和典型企业进行经营、产量、销售量的统计调查）

· 步骤5：核实来自各种信息渠道的数据与基础资料

· 步骤6：进行数据建模分析研究并起草初步研究报告

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